保健酒在历经近10年的高速发展之后，2010年行业总额高达130亿元，逐渐成为继白酒、啤酒和葡萄酒之后酒类的“第四极”。在的市场潜力“诱惑”下，继2008年五粮液推出黄金酒、2009年茅台推出白金酒之后，汾酒集团在2010年宣布启动老牌保健酒竹叶青的营销战略，天士力集团、修正药业、青岛国风药业、广州医药集团等白酒和医药企业也纷纷试水保健酒，催生了保健酒市场的进一步扩容，但同时也伴生出了新的现象。未来的保健酒市场发展趋势如何？
保健酒市场冰火两重天
市场在乱中快速成长
随着经济的发展，消费者的健康意识在不断加强，保健酒成为一种新的消费潮流，存在着的市场需求，从而催生了保健酒市场的快速扩容。据了解，2001年，保健酒在的销售总额约为3亿元，而10年后的2010年保健酒在的销售总额约为130亿元。保健酒经历了10年的发展，其速度不但没有减缓，反而进一步升温。
目前保健酒市场在仍处于成长期，不可避免地会产生很多混乱。由于保健酒市场缺乏统一的标准，造成质量良莠不齐；保健酒的进入门槛不高、利润比普通白酒高、市场发展迅猛等原因，众多小公司纷纷加入到保健酒行列；主管部门存在多头管理、职责不清等问题，行业监管不到位，都进一步加剧了市场的混乱。但随着品牌的崛起，保健酒市场将会越来越规范，呈现出良性发展态势。
品牌发展更强
保健酒市场领头羊劲牌有限公司发展日趋稳定和良性，目前更是进入了发展的快车道，将二线品牌和区域强势品牌的距离拉得越来越远，成为中低端餐饮渠道当之无愧的老大。尽管在山东、广东等地遭受了张裕三鞭、古岭神等地方强势品牌的阻击，但其加快开拓市场的速度并没有受到影响。而椰岛鹿龟酒的发展也是可圈可点，一直保持着高速增长的势头。茅台白金酒和五粮液黄金酒都属于新派保健酒，他们不约而同地选择了高端礼品市场，在市场投入上都显示出了之气。
目前在市场上，38度500ml装茅台白金酒196元/瓶；35度茅台白金酒148 元/瓶；35度茅台白金酒礼盒500ml两瓶装318元/盒；38度茅台白金酒礼盒500ml两瓶装448元/盒；35度黄金酒138元/瓶；35度黄金酒礼盒装318元/盒；45度黄金酒国宾酒礼盒480ml两瓶装492元/盒；52度480ml黄金酒贵宾酒199元/瓶。白金酒和黄金酒虽然进入市场只有两年左右时间，但已日渐成为消费者节日送礼的新选择。