2016年，世界经济危机的阴影仍然存在，但茅台成长的光泽却越来越耀眼：1至9月茅台酒出口营收增幅高达49.84%，海外市场已覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲和非洲六十多个国家和地区。在世界酒类产品中，茅台酒销售额为。截止今年第三季度，茅台共发展90家海外经销商。目前直接发货的国家和地区已经达到63个，产品分布于五大洲和重要免税口岸，海外市场的销售网络布局日趋完善。
而按照茅台集团整体部署，2017年海外市场要确保完成茅台酒创汇3.2亿美元，力争出口茅台酒2000吨、创汇3.6亿美元。茅台酒要在东亚及东南亚，成为当地主流烈性酒品牌；在西欧、北美、大洋洲、俄罗斯，成为在当地主流市场具有一定销售规模的烈酒品牌；在南美洲、非洲、中亚、东欧和其他地区，成为当地华人社区内一定影响力的烈酒品牌。茅台还积极通过“智慧营销”塑造茅台化品牌形象，消息显示茅台将作为烈酒类用酒支持品牌参与在美国举行的第六届EVENTtech盛会。同时，茅台已经明确将在脸书线上举办首届“茅台酒包装设计大赛”，执行“一国一商”的渠道原则，争取进入英国哈罗德、法国老佛爷等高端商场。今年12月，茅台还将在德国汉堡举办“一带一路”推介活动，并组团拜访驻美国、加拿大、德国、法国大使馆和部分领事馆。