策划的几个特点
1、预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做的问题；
2、为实现某一目标，利用现有资源，通过提出创意、设计、谋划等手段为实施提供方案；
3、独创性、出奇性、可行性；
策划分类
1、品牌策划
品牌定位，品牌精神诉求，品牌文化塑造等
2、营销策划
销售客户群分析，销售策略，销售价格，销售素材
3、活动策划
满足公司发展需要的一些活动策划，实施及安排
招：借势造势
（1）建立品牌自身和较高关注度的公众人物，公众事件等主体之间的联系；吸引公众参与，增加媒体曝光率，提升品牌形象；狐假虎威、汶川地震可乐男孩营销；
（2）如何造势：
选准主题（准）、找准结合点（结）
抓住时机（快）、深度运作（广）
（3）传播方式：自媒体、大V、报纸、电视台等等
（4）案例：
大长今与韩流、神六、2008奥运会、oppo不弯、老罗砸冰箱；王石登珠峰、统一借势伊战、蒙牛借势超级女声。