在选购葡萄酒时，消费者常通过一款葡萄酒的外观来评判它，因此酒标对于葡萄酒而言至关重要。
看脸的世界，酒标也拼“颜值”
华尔街日报的葡萄酒专栏作家莱蒂·提格（Lettie Teague）在谈到酒标时称，“询问消费者喜欢哪一类酒时，很多人答不上来。而问到喜欢哪一类酒标时，他们能马上回答。不管是偶尔喝酒还是经常喝酒的消费者，他们每一个人都会关心葡萄酒的酒标。”
他补充说道，“酒标不只是起到视觉美观的作用，它甚至可以说是葡萄酒营销中生死存亡的关键。酒标就像是葡萄酒的身份证，设计精美的酒标可以使一款葡萄酒让消费者更有购买欲望。”
加州葡萄酒生产商科瑞·米勒博士（Ph.D. Corey Miller）表示，“葡萄酒的艺术性是葡萄酒整个营销环节中不容低估的重要部分。我们发现酒标设计师非常受人喜爱，他们的社交网络上有着数以百万计的粉丝。”
提格还指出，一般50美元以上的葡萄酒不太重视酒标的艺术性，而更倾向于严肃实用的价格标签。 一个好的酒标不是一项简单的设计，它涉及到合适的字体、酒标纸质，以及酒标纸的颜色等等。低廉酒和高端酒一般都喜欢使用简单的设计。
价格低价的葡萄酒往往使用简单，甚至平凡的酒标设计，这是因为其消费者更看重的是价格。而价格昂贵的葡萄酒也倾向于这种设计，但是酒标纸张和印刷的质量明显高于廉价酒。首次购买葡萄酒时，消费者会选择有好酒标设计的那一款，但长期促使消费者购买的仍是葡萄酒本身的品质。