根据 定位理论， 湖北葡萄酒批发企业要将自己的品牌形象差异化， 就需要在消费者的头脑中占据一个特定的位置。 定位 理论从产品（ 或服务） 、消费者两方进行了准确的区分， 将原本完整的蛋糕切成许多小块。定位的核心是确定其诉求重点， 向有效的目标消费者， 而不是庞杂的大众展示商品的卖点， 尽管这会带来受众规模的缩小， 但是有效到达指数的大大增加在进行数学演算后证明仍然优于那种不计成本， 盲目一气的 铺摊子 策略； 同时， 对于目标消费者的准确界定， 为经营者开展更有效的双向沟通和接触管理创造了条件， 同时降低了广告诉求重点的难度湖北葡萄酒批发且使之更具针对性， 营销效果也因此可以被更准确地预测和把握， 做到了 有的放矢。为此， 企业可以挖掘创造出 概念 来让消费者联想到自己的品牌， 通俗点说， 可以理解为就是给自己的产品寻找 卖点 。湖北葡萄酒批发在白酒行业， 泸州老窖的 白酒坊 和 国窖1573两个概念铺垫为公司打破原先高端白酒格局， 追赶进而占领市场立下了汗马功劳。当然， 葡萄酒行业从市场伊始阶段开始， 各个品牌巨头就江西葡萄酒招商是各种概念的鼓动者和推崇者， 而每一次新概念的推出都是高端酒向市场索取高价格的理由。
葡萄酒概念产品的推出可以起到以下几个方面的作用：
， 为自身有效区隔目标市场找到宣传上的USP（ 独特销售主张） ;
第二， 为企业推出新产品、创造新利润提供了渠道；
第三， 有意无意地为进一步推广红酒消费文化做出了贡献。在已经瑞香市场的葡萄酒概念中， 有的概念是针对酿酒葡萄产区的， 例如烟台的 葡萄葡萄酒城 、云南红在云南弥勒产区的 榨、 蓬莱 世界七大葡萄海岸之一 、昌黎的 干红葡萄酒城 和怀来的 葡萄之乡等等； 有的概念是针对产品特色的， 例如陈酿、窖藏、窖酿、年份酒、庄园酒、酒庄酒、老树葡萄、树龄、橡木桶干红和小产区酒等等。这些概念的创造和传播， 都为红酒企业的领航品牌创造出了一轮又一轮的利润贡献。