近年来，世界范围内涌现出很多新兴的葡萄酒出口国家，同时，传统的葡萄酒出口大国仍然实力雄厚，在这种激烈的化竞争中，法国葡萄酒的出口保持了地位，出口总量和交易总额连续三年不断增长。法国葡萄酒在口碑和销量上的优势是别的地区所望尘莫及的，波尔多葡萄酒尤其是法国波尔多，更作为法国葡萄酒产地的杰出代表，为法国贸易和经济的繁荣做出了的贡献。 进口葡萄酒在后金融危机背景下，各国贸易也不同程度地经受着的考验，在这期间法国波尔多的葡萄酒贸易仍然保持着高水平的发展，为波尔多地区乃至法国带来了丰厚的收益，波尔多葡萄酒出口营销的经典之处也可见一斑。
目前，葡萄酒市场竞争激烈，涌现出一批实力很强的葡萄酒新兴出口国，这些国家对传统葡萄酒出口大国形成了冲击，法国波尔多能够在世界竞争中保持自己的优势，征服各地市场，可见波尔多的营销策略是很有效的。通过研究波尔多的营销策略和独到之处，可以了解其营销策略的确定方式，适应范围和执行效果，为我国葡萄酒贸易的发展提供经验。