生肖贵州茅台酒主打消费者对个性化产品的需求。茅台股份公司开发的甲午马年、乙未羊年、丙申猴年贵州茅台酒陆续面市，深受消费者喜爱，获得市场的广泛认可。然而由于生肖茅台酒的稀缺性，甲午马年、乙未羊年和丙申猴年茅台酒在市场上十分紧俏。生肖酒一年便停产的特性决定了丁酉鸡年茅台酒的收藏价值和市场前景。
鸡在十二生肖中排第十，与十二地支配属“酉”，2017年是丁酉鸡年，天干之丁属阴之火。民间传说中的凤凰是一种仅次于龙的图腾动物，在“血统”上，也与鸡近缘，《山海经》记述“有鸟焉，其状如鸡，五彩而文，名凤凰”、“黄帝之时，以凤为鸡”。丁酉鸡年茅台酒包装主色调为孔雀蓝，暗含蓝色火焰里的凤凰涅槃。包装设计典雅纯粹，名家携手，荣耀现世。书法名家王文杰先生妙笔书写生肖文化，大气浑然又含内敛，即体现了鸡年生肖文化的美好寓意，又融合了茅台酒文化的丰富内涵。