销量翻3倍、提价上百元、掀起老酒热,内参仍处价值洼地?

时间:2019/6/17 9:12:49酒类价格

近半个月以来,社会上掀起了一股内参老酒“收藏热”,一时间无数人四处奔走,只为“寻一杯岁月酿造的内参美酒”。

6月14日,“内参酒价值研讨会”在长沙盛世天星阁举行。食品工业协会白酒专家王贵玉,原湖南省商务厅副巡视员刘飞,歌德盈香总裁刘旭,湖南省酒业协会会长刘维平,作家浮石,中粮酒业副总经理郑轶,酒鬼酒股份有限公司董事、总经理董顺钢,酒鬼酒股份有限公司总工程师樊林,酒鬼酒股份有限公司品牌管理中心副总经理刘永泉,湖南内参酒销售有限责任公司董事长盛朝阳,湖南内参酒销售有限责任公司总经理王哲等出席会议。

本次会议原计划仅60个参会名额,但到场嘉宾却超过160人。内参老酒吸引了来自各地的众多内参爱好者共聚一堂,探讨内参酒的价值与未来。

1、厂里只找到1瓶2004年产内参酒

5月底,内参酒高调发布“老酒征集令”,向全社会高溢价回购内参老酒。征集令一出,“你家里有没有内参酒老酒”,迅速成为内参爱好者碰面的一句话。

▲董顺钢

经岁月沉淀的美酒往往喝一瓶少一瓶,喝一口少一口。研讨会上,董顺钢公布了一组数据:2004年生产的内参酒共计9368瓶。但多年后的今天,经过半月的寻找,内参酒销售公司目前在酒厂内也仅找到1瓶2004年产的内参酒。2005年-2009年生产的全套内参酒,收藏家手中一共也只有3套。

从产能到生产工艺,从内涵到艺术价值,都决定了内参老酒的稀缺性。

其实,稀缺的不只是内参老酒。从3月18日到现在,内参酒在湖南市场一直处于缺货状态,内参酒销售公司还曾数次发布提价控货通知,不断加强市场管控。通过一系列控货手段和市场操作手段,内参酒自身价值和价格不断回升,达到一个新的历史水平。

为进一步拉升内参酒价值,使价值和价格同步,王哲表示,对于今年投放市场的2017年产内参酒,公司将在明年进行加价回收。今年中秋节之后,内参老酒征集令也会再次发布,不断加价回收。

此外,王哲更是在现场承诺,如有收藏者愿意当场“贡献”自己带来的老酒,内参酒将以高于征集令公布价30%的价格进行回收。

无论是6月以来的内参老酒收藏热潮,还是内参酒重金回购老酒的决心,都指向两个信息——内参老酒的增值空间依然存在无限的可能性,凸显、拉升内参酒高端价值,也将成为其常态化的战略。

2、内参酒依然在价值洼地?

“内参酒具有极高的稀缺性、不可替代性、不可复制性。”

从1988年酒鬼酒诞生之初,国内白酒专家、第五届评酒会评委王贵玉就开始收藏其产品。对于酒鬼酒高端产品内参酒的收藏价值,王贵玉表示“投资内参酒物有所值”。

▲王贵玉

在他看来,内参酒的馥郁香和独特口味,是为丰富人的味蕾而酿造;内参酒是国内别具一格的传承与创新的典范,独到的口味特征和文化价值成就了高品质内参;内参酒是生态之酿、洞藏之酿,具备收藏品的要素,极具收藏价值。

刘维平则表示,内参酒与艺术相结合,使其文化价值和收藏价值更为强烈。

而作为深谙老酒市场的酒商,刘旭也看到了内参酒的高投资价值。

“目前好的、稳定的、的,可能回报率也高的投资品,就是的高端白酒。”刘旭认为,具有投资收藏价值的酒,必须符合高端酒、大品牌、处于价值洼地等特征,而内参酒,无疑完全匹配。

首先,酒鬼酒是性的品牌,而内参酒是其高端品牌,产量更小且更为稀缺。此外,酒鬼酒代表了一个独特的香型,其价格曾一度远超茅五,成为高端白酒的旗帜和代表。

其次,内参酒的整体价格并不高,价格与价值不匹配,正处于价值洼地。作为真正有品牌价值、有历史文化、有实力的企业,酒鬼酒的价值还有待进一步推广挖掘。未来,不仅内参老酒会增值,新酒的提升空间也将非常大。

刘旭还表示,一款酒有没有收藏价值要看是不是越陈越香,而通过各项指标检测,酒鬼酒越陈越香的特征非常明显。未来,歌德盈香将加大投入,与酒鬼酒共同进行市场推广,进一步挖掘内参老酒、新酒的价值。

刘旭关于“内参酒正处于价值洼地”的观点,与内参酒的一系列市场动作不谋而合:正因为价格没有跟上高端价值,持续拉升市场价格,才会成为内参未来一段时间内的市场主题。

3、“2019年,是内参基础年”

“内参酒销售公司成立之后被赋予一个使命,就是要带领酒鬼酒重回品牌,把内参酒打造成仅次于茅台的第二大高端文化白酒。”

研讨会上王哲表示,内参酒不是第四大高端文化白酒,而是四大高端文化白酒之一。

表述上的细微差别,却强调出了内参酒的信心与野心。这份自信,除了来自内参酒的高端价值,更来自其亮眼的市场表现。

2019年一季度,内参酒销量比上年同期提升了3倍左右。据王哲透露,到6月底,内参酒将完成去年全年的销量;2019年销量翻番,已成定势。

不过,即使市场成绩优越,王哲仍表示,2019年是内参酒的“基础年”,内参酒正着眼于打好市场基础。

前期,内参酒已通过停货、提价、取消渠道促销活动、成为专门的价格督导组等举措加强市场管理。经销商赚到钱,才会具备积极性,因此,内参酒还需要进一步夯实市场基础。

王哲表示,内参酒当前的目标是在2021年达到20亿的规模,之后随着基酒产能的不断扩大,规模还将持续提升。

此外,规模扩大的同时,内参酒的化也取得良好成绩,目前省外市场已达到30%左右份额,预计年底将达到35%-40%。

据了解,内参酒未来将通过丰富个性化产品矩阵以扩大市场规模,寻求市场增量。目前,39度内参酒已在华北市场上市,限量5000箱的内参大师酒将于7月份上市。此外,今年8月,还将推出70周年纪念酒,春节前将推出大师设计的生肖酒。

回顾内参酒销售公司成立至今的半年时间,内参酒的脚步已经由快过渡到“既快又稳”,其拉升价值与提升市场表现的动作亦越来越且多元化。内参酒未来的价值高度与市场占位,值得期待。(来源:云酒头条)

识别二维码,免费看视频,让选品更简单
线上春糖会,选品享优惠!
对该项目感兴趣?立即询价!

*验证码:

(我已阅读并同意<<火爆好酒招商网代理商服务条款>>

同类厂家查看(我已阅读并同意<<火爆好酒招商网代理商服务条款>>

温馨提醒:找产品,多留言,多咨询降低投资风险!为保障您的利益,建议先考察,再合作!

贵州赖世家酒业有限公司茅台镇酒厂

客服中心

选择好产品,代理好品牌!

【长按指纹】识别图中二维码
  或搜索公众号hj_9998关注

线上春糖会,选品享优惠!