2月21日，A股市场白酒股发力走高，20家白酒企业股价全线飘红，迎驾贡酒、舍得酒业、金种子酒、岩石股份一度涨停；五粮液、山西汾酒、泸州老窖、洋河股份、古井贡酒涨幅均超过5%。
“一家两家的上市酒企股价飘红是个例，大家一起飘红则一定有利好。”在业内专家看来，今年刚开工的利好只能来自于白酒在新春市场的表现，不仅卖得快而且稳住了终端销售价。
“下跌了”一整年的白酒股
据公开信息显示，去年全年，A股上市白酒企业平均跌幅20.73%，包括头部酒企茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖在内，均有一定程度的下跌。而那么多家知名上市酒企的股价都在跌，2023年白酒行业的“艰难”由此可见。对此，曾有业内人士做出过分析，认为股价的跌幅来自于三方面的承压……
一是消费市场的恢复速度“十分有限”，就业难、裁员潮、收入降等等，此类词汇在2023年多次出现，严重打击了消费信心，大多数消费者开始转向“保守消费”，大幅度摒弃享乐式、面子式消费。在此背景下，即便是名酒也难逃消费疲弱的冲击，出现大面积价格倒挂。
二是来自实际库存带来的“销售压力”，自2023年春节后，各个销售渠道都在反映库存太多，过去的酒还没卖完，又有酒要入库，如此恶性循环之下，甩货、抛售等行为难以避免。从消费者的角度看，只要等一等，没准价格就会再降一降，导致更严重的动销缓慢。
三是白酒存量竞争阶段的“严重内卷”，比产量、比储能、比品质、比服务等等，各大白酒厂家一直在“卷”的同时，酒商们也难以逃脱，以前是价格为王、渠道为王，现在是“综合实力为王”，手上不仅要有好酒还得有个好价格。此外，不仅在线下要积极拓圈，还要在线上获取流量，可说是“忙得不可开交”。
2023年白酒行业的整体氛围就是“又急又乱”，这样的情况下，白酒股价的持续回落本就无法避免。在业内专家看来，不管多强大的品牌，也没办法凭借一己之力扭转市场大势。因为投资者对白酒的信心是大是小，取决于行业的整体繁荣度。
2024年“开门红”
白酒股票大涨
值得庆幸的一点是，各大白酒企业在2024年新春市场没有让投资者失望。不管是一次又一次的春晚亮相，还是一场又一场的“红包雨”营销，都在佐证白酒企业的强大，也为实现“开门红”奠定了坚实的市场基础。
目前，多家酒企已召开“新春第 一会”，除了定调今年相关工作任务外，还复盘总结了春节的“开门红”。其中，茅台集团于近日召开会议，通报春节假期运转和复工复市情况，生产经营的各类指标稳中有升。
另一家头部酒企五粮液则表示“开局顺利，未来可期！”今年五粮液各项重点工作均实现良好开局，龙年生肖酒市场反响热烈，携手央视春晚再度火爆出圈，酿酒生产平稳有序，市场销售持续发力，品牌声量持续放大……
另值得一提的是，以迎驾古酒、古井贡酒为代表的多家酒企公开表示冲刺“新目标”，例如：迎驾酒业在2024年誓师动员大会宣传，今年是迎驾酒业销售公司冲刺百亿至关重要的一年；古井贡酒·年份原浆举行春季开酿仪式上，古井集团党委书记、董事长梁金辉表示，今年古井集团（古井贡酒母公司）要冲向300亿营收目标。
从开局顺利再到冲刺新目标，这都是白酒行业正向好发展的直接证明，是酒企有信心在接下来的2024年大展拳脚的信心体现。而当投资者感受到这份向上的冲劲，目光自然会重新聚焦白酒股。
当然，大家都比较关心的一个问题是，新春热销过后，白酒股价会不会重复2023年的跌跌不休……对此，来自多位业内资深人士的看法是，2024年一定会比2023年好。
市场好、动销快、股价升！
从市场反馈的信息显示，2024年的春节市场虽然没有迎来井喷式增长，但在传统节日氛围的加持，以及各大白酒企业的高曝光度护航下，白酒产品的整体销售好于预期。
一是动销速度更快；二是成交价格回升。光大证券在研报中就明确表示，“2023年底板块情绪相对悲观，但春节白酒动销实际表现较为稳健，销售平稳过渡”。
如果说2024年可以彻底摆脱在2023年出现的一切问题，那是完全没有可能。但毋庸置疑的一点是，与2023年相比，市场经济、市场信心都在向着更好的方向前进。消费者也好、投资者也好，在历经了2023年的恐慌情绪后，大家都对新一年充满希望。
从各大酒企的角度看，大家都已在2023年实现了深度调整，该控货的控货，该创新的创新、该跨界的跨界，可以说能做的都做了。而深蹲过后往往就是起跳，准备充分的酒企有能力在2024年实现更高的跳跃。
最重要的一点是，多位业内人士一致认为，2024年的不确定性、不稳定性弱于2023年，同时，从酒企到酒商大已经充分适应当前的竞争环境、销售环境，再加上国内经济的持续好转与复苏，白酒行业有望迎来更确定性的增长，白酒股价的持续上涨拥有强力支撑。（文章来源：卖酒狼圈子）