品牌化:深圳国际名酒节的立足之本

2009/2/6 9998.TV

在这种经济环境下,进一步扩大内需成为我国应对经济危机的关键,在酒类行业,建立酒类市场已经纳入国家有关相关部门的计划中,酒展即属于酒类市场的主要形式。

目前,国内规模较大、水平较高、主流品牌到位率较高的酒展是2009深圳名酒节。深圳名酒节特点在于化和化,致力于品牌附加值的提升,定位于品牌展,和普通的综合展有着显著不同的特点,是未来酒类市场的重要形式。

“深圳名酒节”形成品牌展有以下几个要素:①定位在酒业的中品牌,参展企业大都是品牌企业。②展览会本身的整体形象要和参展品牌的档次相配,要与一般的展会相区别。③品牌展要提供很好的服务,按照化运作,提供酒杯、冰块、冰桶、醒酒器以及酒杯清洗等服务。④品牌展要有好的活动。为参展企业、行业协会、媒体以及中介等组织提供各种品酒会、论坛、研讨会、发布会等活动。⑤品牌展的观众组织倾向于人士,包括经销商、终端、团购以及高端消费者、媒介和中介机构等。这些构成了“深圳名酒节”品牌展的基本要素。

酒展重在品牌,对提升品牌有着很好的作用。名酒节自2007年举办以来,就在业内引起了广泛的好评。“名酒节”就像一个浓缩的展示舞台、竞争舞台,参展商可以展示自己的形象实力,给经销商以充足的信心,而且还可以帮助企业一目了然地了解竞争对手的信息。酒是一个嗜好品,喜欢需要一个过程。酒展中的品酒会可以较好地提供体验的机会,培养FANS,这是其他没有近距离接触的活动所达不到的效果。而且名酒节上,媒体通常都是较为活跃的部分,可以通过媒体的传播渠道来放大效果,提升品牌。

如今,酒类市场的建设已成为酒业的一项紧迫任务,名酒节作为酒展的领头军,一定会为国内酒类市场的建设开辟一条崭新的道路,供给酒类企业市场推广和提升品牌的主要渠道。

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