1月13日，胡润研究院发布《2020胡润至尚优品-千万富豪品牌倾向报告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2020）。本次调研483位高净值人士，平均家庭总资产4，600万元，其中亿元资产以上超高净值人士51人。受访者平均年龄36岁；55%为男性，45%为女性；28%未婚，65%已婚；平均有2个孩子；平均拥有4套房；财富来源主要为投资、工资和分红。
白酒方面，茅台以很好优势赢得受青睐的白酒。五粮液上升一位，排名第二。梦之蓝排名第三，国窖1573紧随其后。此外，陈年老酒也逐渐受到消费者、收藏者追捧，名酒老酒的稀缺性价值得以凸显和提升。舍得摘得受青睐的老酒桂冠，而旗下天子呼获得白酒佳表现殊荣。