2020年5月28日，“衡水老白干冰川39.8°上市发布会”在河北石家庄举行，发布会以“高品质 新时代”为主题，在行业内发布了衡水老白干战略优先级光瓶大单品--冰川398。
据悉，此次推出的冰川398传承了“衡水老白干”高度酒高而不烈，低度酒低而不淡，“喝老白干 不上头”的国标老白干香型白酒特点。冰川398采用好水、好曲、好粮、好环境、好工艺、好匠人的“六好”酿造工艺重磅打造，是一款高品质、国标优级酒水的高线光瓶酒。5月28日，衡水老白干冰川398酒正式轻装上市，凭实力亮剑光瓶白酒市场，将重新定义光瓶酒的价值和未来！
聚焦发力光瓶市场 高品质是核心
随着白酒行业的不断发展，概念及包装的多样化不断丰富。各大品牌光瓶酒的价值总是被低估和忽略。近些年，随着社会的不断发展和推进，消费者认知的不断优化和提升，消费需求的返璞归真，“性价比”超高的光瓶酒又再次受到青睐。
从消费者心智细分来讲光瓶酒和盒装酒本身就是相对的一个品类，但是现在的光瓶酒与过去理解的光瓶酒在概念、实际上有了很大的不同，已经进入了价值回归的新光瓶酒时代。
在本次新品发布会上，衡水老白干营销有限公司总经理赵旭东先生为冰川398上市致辞。赵总表示衡水老白干作为河北省白酒行业龙头，多年来秉承“诚信、开放、创新、共赢”营销理念，不断的超越自己，不断的适应时代需求，不断的通过产品创新、组织创新、品牌创新，消费需求，永葆品牌力，实现企业与经销商的共赢。此次的新品发布会，也正是衡水老白干“创新”之路上的一次探索和实践。
赵总指出2020年光瓶酒市场迎来了重新定义的新时代，光瓶酒凭借高性价比和较好的口感受到消费者青睐，走上了消费升级舞台的正中央。作为高线光瓶市场的布局者和实践者，衡水老白干必走在行业前列，凭借产品高品质的硬核实力，聚焦发力高端光瓶酒！
疫后白酒新时代 光瓶是未来
光瓶酒将凭借其高性价比、高品牌价值、较低包装成本等优势，逐渐占据自饮场景下的市场份额。疫情期间家庭消费和自饮消费场景增多，这些场景主要以高性价比的光瓶酒消费为主，光瓶酒销量呈大幅提升趋势。而随着疫情得到控制，餐饮业形势好转，健康化生活方式、小众场景消费和夜经济的开放也使得光瓶酒成为一种流行和时尚。
北京卓鹏咨询有限公司董事长田卓鹏先生，为到场来宾讲解疫情之后白酒市场的发展方向及主流导向。田总表示，十年前光瓶酒被贴上低端的标签，对于酒企，光瓶酒像鸡肋一般“食之无味、弃之可惜”；那么十年后的今天，随着消费的升级，消费渠道、场景、交易方式、万物互联的社会变革，光瓶酒悄悄崛起，自成一派，容量在不断扩容，涌现出很多名优酒。今天，衡水老白干推出的冰川398，正是顺应了这一行业趋势，未来有很大的发展空间。
衡水老白干品类的爆发，在“名酒”、“优质”、“新品”的时代，具有得天独厚的优势。1900多年丰厚的历史底蕴、独特的老白干香型价值、丰富的产品品类等都将成为衡水老白干高线光瓶酒爆发的助推因素。
打造新营销 “老”白干有创“新”
作为一款全新的产品，冰川398一上市就具备了流量思维。衡水老白干冰川398已在石家庄展开了“美食加美酒，冰川敬朋友”的活动，联合本地KOL、美食大V进行直播探店，讲如何用冰川酒更好的搭配各种美食，年轻化玩法吸引更多消费者的眼球。
衡水老白干营销有限公司产品创新运营部工作人员介绍到，衡水老白干冰川398结合品类、品牌、品质、品味四大优势。以线上线下合并发力、网红餐饮、流量主播带货、市场前置投入四大新营销聚焦打法，重新定义光瓶酒时代品牌塑造之路！
衡水老白干冰川398上市发布会成功举办，是衡水老白干在高线光瓶酒市场上发起的一个新挑战！未来，衡水老白干将在高品质，新时代的高线光瓶运作思路的引导下，开创和光瓶白酒的新时代！（来源：凤凰网酒业）