近日，啤酒联合深圳市商务局打造了一场全民狂欢的国际啤酒节，以时尚演出、美食啤酒、五感品牌体验岛等一系列动作赢得消费者芳心。
正值消费旺季，在充满活力的深圳连办6场啤酒节，这波操作中透露出啤酒的哪些策略？让我们从场景营销、组合营销、城市品牌营销三个方面来聊一聊。
沉浸式场景体验
在啤酒节现场，啤酒将场景品牌相结合，倾力打造五感体验品牌岛，为消费者进入空间的那一刻，与消费者进行五感对话，从视、听、嗅、味、触等维度传递品牌文化，将品牌体验做到更好。同时，充分释放品牌合作IP和代言人势能，精准捕捉圈层，多元化需求在啤酒场内均可满足。
从品牌岛的铺陈及元素的运用上，每个品牌都设计了符合自己“调性”的场景，捆绑特定消费人群。啤酒真正做到了用内容场景为品牌代言。
勇闯天涯SuperX和《这就是街舞》已经连续合作三年，品牌场景延续了这种街头风，打造成一个炫酷的街舞区，顺势融入品牌元素。
“马尔斯绿品牌岛”直接用了“马尔斯绿”做主色调，一步一景，可以拍照打卡，也可以对瓶子进行DIY，充分彰显马尔斯绿对创造力的关注。
作为《风味人间》的甄选啤酒匠心营造，现场突出啤酒与美食文化的强关联，参观者可以现场体验制作非遗文化美食。
“喜力星银对味吧”利用未来科技感光影和艺术装置营造时尚先锋的主基调，配合激光舞、国际百大DJ打碟表演让整个空间散发动感酷炫的气质，吸引对味的潮人驻足打卡。喜力?星银?的五角星logo被设计成一个DJ台空间，参观者可以戴上耳麦，体验DJ的乐趣。人与环境，轻松对味。
SOL苏尔啤酒?以太阳名字命名，本身品牌就自带阳光基因。啤酒节现场的“苏尔啤酒?阳光吧”采用橙白配色，小巴、啤酒、阳光、泳池等元素的碰撞，将阳光活力和清爽快乐的感觉带到场景中。
啤酒是通过不同场景的画面感和体验感，让不同啤酒真正的风味触及目标消费者，并且品牌场景会不断的复制，重复出现，给消费者留下极强的观感印象。
国际与国内品牌组合营销
啤酒近几年在产品结构提升一直持续变化，而且每年都保持较高的增长幅度、速度，特别是中高等品质酒的增长。据了解，啤酒节上5大品牌岛选取的都是啤酒旗下的高端产品。
勇闯天涯superX是2018年推的中档以上产品，也是啤酒推出品牌重塑以来首支核心产品，个性、潮、炫酷，深耕年轻人市场。
同年，啤酒又推了匠心营造，攻占高端啤酒市场。匠心营造啤酒通过与《风味人间》、《风味实验室》两大IP的深度合作代言取得流量，以及联手酒类头部内容IP进行流量转化，取得的战绩可圈可点。
2019年上半年有了马尔斯绿啤酒，从产品销量和市场反馈来看，表现不俗。啤酒的高端化战略又被朝前推进了一步。
2019年4月，啤酒正式完成对喜力中国区业务的收购，近期喜力?星银?上市、苏尔啤酒?换装推出，都是啤酒在进一步完善其国际高端品牌群的产品布局，增强啤酒在高端市场的竞争力。
这次，五大品牌集中亮相啤酒节，将各自的优势和特色展现出来，形成合力扮“亮“品牌”，强化消费者对啤酒高端化发展的认识，想象力无限。
品牌与城市营销相得益彰
“有这样一座城，有这样一群人，勇闯，无畏，拼搏，创造。深圳，没有深夜的一座城，时尚前沿、国际都市、科技创新的包容之城。”
在啤酒节开始之前，一个不到一分钟的宣传片上线了，片中有人们熟悉深圳标志性建筑、元素，穿行在街道的人群，认真工作的白领，跑步健身的行者。正如深圳国际啤酒节宣传片呈现的一样，啤酒想要创造的，是给这群拼搏中的人一个休闲时刻，一个属于深圳这座城市的节日。
深圳乃至广东有极强包容性、开放性，语言文化及美食美酒都在充满国际化的城市交融。这里不仅有稳定扎实的酒类消费基础，也有推新的巨大潜力。
啤酒选择广东深圳，契合度极高，品牌与城市相得益彰，有机会实现双赢。
“深圳国际啤酒节是“深圳购物节”的重要组成部分，我们要努力将此打造成深圳的城市IP，助力深圳建设国际消费中心城市，繁荣深圳夜间经济。”
近年来，啤酒整合喜力中国业务后在深圳乃至广东一直有强有力的营销举措，比如近期喜力啤酒与便利店品牌美宜佳正式宣布达成深度战略合作，喜力?星银?已经进入美宜佳。
啤酒要让深圳这座城市或者广东留下它的印记，审时度势，改变单纯企业视角，站在城市发展高度，抓住疫情后大环境变化与城市脉动，充分整合机构企业资源。而加入城市形象的品牌，只要找准与城市的契合点，也往往容易为品牌造势和收获更多的消费者。（文章来源：啤酒日报公众号）