72天,30城!乘风破浪的君品习酒为后百亿习酒吹响哨声?"

时间:2020/9/30 9:02:20好酒头条

9月29日,君品雅宴来到了2020年全国高端巡回推介会征程的收官之地—武汉,依稀记得,两个月前的7月19日,在2020年君品雅宴启动仪式的首站贵阳,习酒为此定下目标,要到年底在全国30城推行君品雅宴。如今,任务不仅提前达成,而且将这一轮君品风暴燃起的更猛烈。

72天,30城!乘风破浪的君品习酒为后百亿习酒吹响哨声?

的确,一切比想象来的更快。在疫情后重启的习酒,犹如一匹驰行的烈马,在72天内,辗转30城,在这些地方留下了君品习酒开疆拓土的足迹,但这似乎并不是终点。君品习酒身上承担的使命还任重道远,或许这次的收官,会是习酒向后百亿时代进化的另一个新起点。

1、遇见武汉,这是一个“新起点”

选择在英雄的城市—武汉收官,习酒对此有着特殊的情结。

2020年,对武汉来说,是不平凡的一年。在这一年中,武汉经历了从封城到抗疫再到重启的磨难,经历了生与死的挣扎、冰与火的洗礼,也经历了无数个日与夜的感人故事,挺过初雪与寒冬的凛冽,这座城市 终等到了胜利。

这是疫情之下武汉的真实写照,而这样的磨砺也能从习酒半年多的征程中找出相似的影子。在疫情发生以后,白酒行业被迫按下了“暂停键”,面临着严峻的考验,习酒迎难而上,负重前行,并取得了“时间过半,任务过半”的优异答卷。如今,习酒来到武汉,颇有一种“英雄”相惜的意味在其中。

72天,30城!乘风破浪的君品习酒为后百亿习酒吹响哨声?

“今天来到武汉,在这座英雄的城市举行2020年“君品雅宴”的收官之站,也是为了向武汉人民致敬。”在现场,贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司党委委员、副总经理,贵州习酒销售有限责任公司总经理杨炜炜如是说道。其实,在疫情期间,习酒便与武汉结下了并肩抗疫的“战友情”。

在疫情 艰难的时刻,习酒用爱温暖了武汉这座城市。在疫情爆发之初,习酒在1时间迅速响应,捐出2000万元款项用于援助抗击疫情,其中,1000万元直接用于湖北疫情防控。在这之后,习酒还再捐了一亿元的酒致敬献爱心者,这所有的善举,都被这座城市铭记了下来。在此次君品雅宴全国收官之际,湖北省慈善总会在现场向贵州习酒颁发了荣誉证书,这也是习酒的君品文化企业精神得到社会认可的佐证。

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回到这次雅宴的“主角”—君品习酒身上,表面上看,开启了两个多月奔跑模式的君品雅宴, 后在武汉这座经历了疫情考验、涅槃重生的城市,画下了2020年收官之战的句点。而跳出来看,收官之后也往往意味进入到一个全新阶段,这预示着君品习酒将会迎来新的成长跨越。从这个意义上来说,遇见“武汉”的背后,可能会是君品习酒打开下一个新篇章的伊始。

2、72天,30城!君品习酒照见高端酱酒怎样的“样本工程”?

2020年君品习酒的战果是什么?

梳理行进轨迹,2020年,从贵阳起点站到武汉收官站,在短短72天的时间里,君品习酒翻过千山万水,南至海口,西至西宁,东至杭州,北上呼和浩特,先后走入福州、深圳、长沙、重庆等30余座城市,以君品雅宴的传播形式在行业掀起酱香风暴,勾勒了其行走全国化的作战图,也成为了君品习酒从新秀到标杆蜕变的一个缩影。

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前不久,华樽杯第12届我国 酒类品牌价值200强发布会上公布了贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司品牌价值656.12亿元,跃居全国酱香型白酒第2名,“君品习酒”则以品牌价值478.98亿元,位列白酒类产品第8名。这背后也足以说明,君品习酒的成长速度之快,已然成为高端酱酒市场的中坚力量。

而在君品习酒这一路通关的过程中,君品雅宴这一IP的推动作用显然是不能忽略的。从一个城市到另一个城市,从一个起点到另一个起点,伴随着君品雅宴所及之处,君品习酒的品牌形象变得更加立体,在消费者心中的认知也更为深刻。因此,有业内人指出,君品雅宴不仅是传递君品习酒品牌格调的创新载体,更为高端酱酒品牌运作提供了生动的案例样本。

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一直以来,聚焦消费者体验是习酒一以贯之的战略性举措。值得关注的是,9月30日,习酒还将邀请全国各地的嘉宾到贵州天文小镇相聚,举杯共赏山河明月夜,将“中秋节,喝习酒”这一IP活动继续传承下去。正因为这种持之以恒的坚持,习酒的粉丝圈才越来越大,这也为习酒大单品铺就了一条飞速发展之路。

早前的“我是品酒师·醉爱酱香酒”活动,历经数年深耕推广,就成功培育出了窖藏1988大单品,而现在的君品雅宴,也逐渐渐入佳境,为消费者提供更愉悦的高端消费体验的同时,让君品习酒的文化内涵和品质如春风化雨、润物无声一般被消费者接受并习惯,我们由此可以想象,君品习酒成为下一个爆款酱酒单品可能性也会更高。

72天,30城!乘风破浪的君品习酒为后百亿习酒吹响哨声?

3、君品习酒进入爆发前夜,后百亿习酒还会远吗?

不到两年时间,君品习酒历经市场的淬炼,凭借高端的雅宴营销模式,走到全国更多市场,在更广的市场范围内保持增量势头,在高端酱酒市场得以破局出圈。实际上,除了君品雅宴的赋能,习酒还下了更多的功夫去打造这款“航母”级产品。

在市场建设上,今年以来,习酒多面开展“名酒进名企”活动,在全国各省市筛选实力雄厚、用酒需求量大的企业、商会、球会俱乐部等团购单位,通过链接优质C端意见 领导人,为君品习酒打开圈层通道。

在品牌传播方面,习酒在全国范围内的央视、高铁、机场等广告媒体上密集传播君品习酒,并先后亮相央视《新闻联播》报时、冠名《君品谈》栏目品牌,这一系列高端活动的打造,增加了君品习酒的品牌曝光度和知名度。

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此外,习酒还单独成立了君品事业部,进行独立化运作。很显然,如此下大力度,君品习酒的战略价值已逐渐凸显出来。习酒将其视为继窖藏1988之外的又一战略性质的大单品,在习酒即将撞线百亿大关的关键节点上,君品习酒能否开好头、起好步,不仅利在当下,也更关系到习酒后百亿的发展动力。

如今,随着双节旺季的到来,君品习酒这一轮全国化征程的收官,或许也正恰逢其时。在一路高歌猛进,跑马圈地之后,君品习酒的热度正处于上升期,在市场需求刺激下,君品习酒很有可能加速动销放量,其品牌势能也将进一步释放。

此刻,君品习酒已悄然进入爆发前夜,君品习酒的星火,会持续燎原,而后百亿习酒也将徐徐到来。(文章来源:酒说)

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