昨日，洋河股份一度涨超9.5%报200.02元，总市值突破3000亿元大关。截止收盘，洋河股份股价196.88元，上涨幅度仍然高达7.81%。对于近些日来一直略显萎靡的白酒板块来讲，洋河的“异军突起”是否是吹响了再一次“高歌猛进”的号角？
十大券商之一的中信建投公开表示，上半年酒企清库存控发货，下半年加快发货进度，叠加需求回暖，今年业绩确定性逐季改善。2021年是十四五开局之年，各大酒企预期会设定开门红。2021年春节较晚，备货更多体现在一季度，低基数下，白酒将会迎来连续4个季度的业绩向好。
而业内人士却认为，不是所有的白酒都是洋河，尽管白酒的市场需求量一直在稳步上升，但竞争的激烈程度也是与日俱增。洋河的股价能在沉寂多日后“爆发”，即将到来的节前备货是一部分原因，但真正起作用的是洋河的市场战略与旗下品牌的出色表现。
双品牌战略“驱动”
熟悉洋河的业内人士都清楚，早在2018年，洋河股份董事长、党委书记王耀便开始多次强调“洋河+双沟”的双品牌战略。但受限于多方面的原因，双品牌战略一直未能得以展开。
直至今年6月，在洋河方面完成了对渠道的优化工作后，召开了双沟品牌发展峰会，宣布重新激起“双沟”品牌，深化推进“洋河+双沟”的双品牌战略。当时，不少业内人士都对“双品牌战略”的开启给予了极高的评价，一致认为，双沟酒业将会成为洋河的第二增长极。
他们的理由是，在全民“喝好酒、喝名酒”的社会大背景下，“双沟”品牌具备的“底气”，早在1955年，双沟大曲在全国第1届酿酒工业大会上，就被评为甲等佳酒第1名；1984年、1989年在第四、第五届全国评酒会上被评为“名酒”，成功跻身国家名酒行列。
这样一款高品质的白酒品牌，属于市场上“自带光环的主角”，其需要的不过是一个“支点”，显然洋河就是这个“支点”。也正是因为坚持“洋河在前、双沟在后”的双品牌推进模式，洋河在今年第三季度单季度营收54.85亿元，同比增长7.57%，净利润17.85亿元，同比增长14.07%，由此，前三季度洋河股份净利润实现由负转正。
精彩的“梦之蓝M6+”
现在，谁也不能否认的是，“双品牌”战略的启动，完善洋河的产品结构，让其在应对市场变化时更加的游刃有余，对于业绩的提升起到了相当大的作用。
但必须要声明的一点是，洋河此次股价一度突破历史高点，根源还是在其一惯坚持的高品质、高端化路线，作为具体的表现就是梦之蓝M6+。
正如洋河董事长王耀在分享“洋河经验”时所说的，我们一贯坚持“品质为王”，传承“工匠精神”，着力打造“品质洋河”。高品质素来都是洋河的首要坚持，而梦之蓝M6+无疑是这份坚持之下，为亮眼的一颗星。
在多位业内人士看来，品牌竞争的实质还是品质竞争，洋河方面花费动用白酒技术“梦之队”，打造的梦之蓝M6+，正是符合这一竞争实质的产品。
以品质为基础，再加上洋河方面不遗余力的“资源投入”，梦之蓝M6+在全国范围内的知名度早已打响，即使是在今年这个特殊年份，多个市场对于梦之蓝M6+的需求量依然呈现上涨趋势。
临近春节，正是因为有梦之蓝M6+这样的市场大单品在前“冲锋”，资本市场才会对洋河“高看一眼”。突破3000亿的市值确实“可喜可贺”，但洋河方面真正值得为业内称赞的，一定是梦之蓝M6+不断上涨的销量，与不断扩大的市场知名度。（来源：卖酒狼圈子 公众号）