2020年12月劲牌定制事业年会在武汉举行。会上，劲牌定制发布了宣传片《风起武林》，并力邀主创团队揭秘了这条短片背后的故事。
微酒在现场获悉，这是劲牌定制第二次发布自编自演的短片，7款产品毫不违和的被嵌入其中，在现场一经发布，这部片子就赢得在场嘉宾的一致叫好。
1、《风起武林》浮出水面，展露“故事+产品”营销创意
劲牌定制事业部自2010年成立起，就一直深耕细分垂直市场，专注产品开发，在宣传营销方面向来行事低调，这次连推两部宣传片，突然转变画风背后是基于什么原因？
对于这部片子推出后引发的市场反应，劲牌公司定制事业部总经理朱江华表示，“拍短片并不是临时兴起，其实劲牌定制有很多好的产品，我们也一直在找一种合适的方式把劲牌定制的特色和尽可能多的产品展现出来，这次恰巧用这样的方式呈现出来了。”
创新不是突发奇想，而是对于行业长期深入思考后的必然结果。互联网世界发展到今天，传统的营销思路早已经不能满足酒类消费的新环境。如何适应新的营销环境，争取用户注意力？尤其在今年疫情黑天鹅的影响下，线下营销处处受限，渠道和营销线上化趋势日益成为主流。劲牌定制两次采用故事+产品的内容营销创新无疑是拥抱线上的一次有益尝试。
有行业人士认为，半年内产出两部“大片”，劲牌定制在产品宣传上不可谓不用心。尽管两部片子的演员、配音都是非专业的，但正是这种接地气的拍摄方式让人觉得亲和力十足，也充分传递了劲牌定制“以美酒致敬生活”的品牌理念。
2、以剧情悬念引人入胜，7款美酒惊艳亮相
从剧情来看，《风起武林》将故事放在武林大会选拔“领头人”的背景之下，开篇便设置了一个悬念，各大门派的掌 门人为了争夺武林盟主的宝座，都纷纷派人去寻找可以增强内力的美酒，由此，劲牌定制的7款产品得以呈现。
据微酒观察，片中共出现了七大门派，每个门派都找到了各具“神力”的美酒，分别是劲牌养元酒·悟道、醉飘香树莓酒、劲牌坛藏酒·逍遥系列、劲牌私享酒、劲牌坛藏酒·精彩系列、金眠酒以及南殿鹿血酒，这其中有劲牌旗下的品牌，也有合作客户的品牌。
与此同时，片中演员在介绍这7款产品的时候，还特别提到了一些极具“武林风味”的地名，比如幕阜山、仙岛湖、太子镇、小雷山等，其实这些地名并非是杜撰，而是真实存在的。
两部宣传片的总策划、劲牌定制事业部员工刘雪芹表示，“这些地名都在劲牌公司所在地黄石境内，用在《风起武林》里非常合适，要么与劲牌有渊源，要么是非常有特色的文化经典，我们希望借这部片子，不仅推荐劲牌定制的产品，也把我们的家乡推荐给大家。它们就像隐藏的彩蛋，观众要是用心去搜索一下，就会发现其中的奥妙。”
其中，片中提到的幕阜山位于湘鄂赣三省交界处，因其所拥有的水质上乘，矿物质和微量元素丰富，劲牌公司沿幕阜山脉建立了全国的清香型原酒基地。
一位行业专家告诉微酒，劲牌定制推出的两部短片，共露出了13款风格各异的产品，并且在15分钟内结合剧情进行了完整的呈现，让人印象深刻。这不仅体现出劲牌定制在营销方面的创新精神，也为企业产品和消费者之间创建了一座有效的沟通桥梁，给行业带来了新的思考。
3、经销商参演，展现劲牌合作文化
据朱江华介绍，这次《风起武林》延续了上一部宣传片自拍自演的创作方式，除了故事背景、造型风格是古装武侠风外，这次的演员阵容更加强大，除了二十八位劲牌员工外，还吸引了五位经销商的加入。
对于经销商的加入，朱江华表示：“第 一部《群英会》发布后，经销商纷纷表示也想以这种方式为自己的产品代言，五位经销商代表积极的加入到《风起武林》中，一方面也体现了主人翁意识，另一方面，在一起拍戏的过程中与经销商的心理距离也进一步拉近，体现了“事业一起干，快乐共分享”的合作文化，及公司与事业伙伴共创未来的诚意与信心。
值得一提的是，《风起武林》的结尾并未终揭晓武林盟主的结果，而是留了一个悬念，那么，这个答案是否会留到第三部揭晓？劲牌定制事业部在营销方面还会有什么新玩法，让我们拭目以待。（文章来源：微酒）