有人曾说，中年人的生活就是一地鸡毛。
其实，“中”是文化的智慧，“中”道出了“中年人应该有的生活状态”。
近一段时间，在郑州、洛阳大街上的公交站，出现了一组以“酒祖杜康致敬努力的中年人”为主题的好文案，吸引了很多市民和媒体的驻足关注。
这些系列海报内容并不是一般宣传惯用的流量明星或是行业名人，而是一行行的有温度的文字。读罢之后，打动人的其实并不是文字本身，而是这些文字所表述的内容、正是当下人们所曾经经历的一个个真实的“生活镜头”。
拨动“中年人”内心深处的那根弦
“酒祖杜康”在繁忙都市的大街上，用捕捉到的五十多组细腻的“生活镜头”致敬“努力的中年人”，于无声处胜有声，引起了不同程度的反响，在人们的心灵深处中荡起了层层涟漪。
例如，有一幅海报这样写道：“每个月还完房贷和车贷，自己的口袋也空了，但只要想到以后，我们一家住到大房子里的生活，什么都值得”。这是致敬“中年里的还款人”，这一画面正是当代大多数中青年们正在面临的，笔者感同身受。
“好久没去电影院看电影了，趁着节假日，孩子去了辅导班，我带上老婆，体验一番久违的二人世界”。这是致敬“珍惜身边的幸福的中年人”。
“偶遇大学同学，曾经那么爱抽烟的他，如今为了迎接女儿的出生戒了烟，这是爸爸的爱吧，隐忍又深沉”。这是致敬“即将做父亲的男人”。
另外，酒祖杜康还致敬“多陪孩子的中年人”，“永不言弃的中年人”、“多运动多锻炼的中年人”，提醒中年人“多陪陪孩子”、“常回家看看”、“别忘老友情”等。其真诚、周到、细腻、关爱的“知心大哥形象”跃然纸上。
这正是“酒祖杜康（12区）”特殊的地方，不同于其他酒的地方。可以发现，多年来，酒祖杜康的多数活动、言行总是充满了人情味，更多的沉浸式体验。往往通过接地气的方式，营造出真实的“生活场景”，让我们去细细体味百态人生。
“努力的杜康”与“努力的中年人”
“酒祖杜康”为什么能拨动“中年人内心深处那根弦”呢？这源于杜康酒的成长经历，杜康酒懂这个群体。
其实，深入了解可以发现，今天的“酒祖杜康”就是这个群体中的一员，本身就是一个“努力的中年人”。“酒祖杜康（12区）”的成长史，与35-45岁这个“群体特征”非常契合、相似。甚至可以说，“酒祖杜康”就是这个“中年群体”的知心朋友。
这主要体现在以下三点：
“岁月陈酿的中年人”与“酒祖杜康”
中年人到了35-45岁这个阶段，能在社会上立得住脚，干出一番事业的，首先经历了岁月的沉淀和打磨，技能过硬、人品过硬、经验丰富，有自己的一套基于“内在突破”的生存技能和品格信仰。这是中年人的立世之本。
“酒祖杜康12区”诞生以来，能在市场上立得住，长期受到消费者的欢迎，就是因为岁月陈酿，酒品过硬，技艺精湛，有自己“分区发酵”和“分区储藏”的一套独特的内在工艺体系，酒品选取窖龄40年以上的窖池所产原酒，经12年储藏之后勾调生产所得。终形成了中年人爱的酒体丰满、醇厚柔和、醉酒慢、醒酒快、更舒适等的特点。
不难看出，“酒祖杜康12区”长期立足的根本是，开创了自己独特的技艺工法，了可信的酒质酒品，形成了自己的独特风格，产生了“万人争相品鉴”的成果和效果。
“努力拼搏的中年人”与“酒祖杜康”
“努力”是中年人这个群体的共同特征。有人说，中年人是一个“努力的群体”，上有老下有小，不干不行，不勤不行。
而“酒祖杜康”正是这样一瓶能体现“努力工作”和“奋斗精神”的酒。
犹记得，在2020年疫情势头刚刚得到遏制的时候，酒祖杜康就在全行业率先发起了行动，发出了不一样的“杜康声音”。
2020年5月18日，杜康举行“万人品鉴官大招募活动”，万人品饮，影响巨大，成为行业和社会事件。5月29日到6月18日，一个月内，杜康召开了两场规模盛大的“升级产品新模式发布会”。当年八月，销售公司总经理肖志雄一场《坚定信心，凝聚力量，踏上征程》的主题报告，让我们看到了一个敢打硬仗、奋斗不止的杜康。而2020年的杜康封藏大典，移至线上照常隆重举行；2021年，酒祖杜康又冠名了第36届洛阳牡丹文化节……
近几年来，确实让业内外看到了“一个努力的杜康”，“一个奋斗的杜康”，“一个振兴的杜康”。
“浪急山陡的中年人”与“酒祖杜康”
中年人除了“有技能、有人品、有经验、很努力”，重要的，恐怕还是要“能负重，能承事，有责任，有担当，不畏艰难险阻”。这是对中年人这个群体的更高要求。
其实，每个中年人都在努力的攀爬生活、事业这两座大山，而且，都已经爬到了半山腰。
“船到中流浪更急，人到半山路更陡”。尽管说的是改革大业，但是，一下子在网上火了，引用率非常高，因为，这句话击中了很多中年人的心灵。这句话简直就是35-45岁群体的写照，也是酒祖杜康的写照。
“酒祖杜康”正是这样一个“中流砥柱的品牌”。
杜康酒尽管是一个千年品牌，但却经历了20多年的跌宕沉浮、险滩弯路、激浪泥流，走到现在实在不容易，能有今天振兴的局面更不容易。“杜康振兴”不进则退，“杜康人”身上都有压力、责任和担当。
“杜康是一个5000年悠久历史的品牌，我们不能只求‘火’一阵子，更追求‘活’一辈子。”这是杜康销售公司总经理肖志雄的一句话，可见对“杜康振兴”这项工作的责任与担当。
其实，今天来看，“致敬努力的中年人”不仅仅是酒祖杜康的情感表达和时代诉求，更是这瓶酒的真实写照和成长投射。
今天的酒祖杜康，有可信的品质、有丰富的技能、有深厚的文化、有努力的热情，这正是年富力强的时候。但无疑，也是正面临更大的压力和挑战的时候，这让杜康酒更懂得了“船到中流，人到半山”的处境、智慧和意义。
其实，说“酒祖杜康（12区）”是“当代中年群体的佳代言人”并不为过！（来源：智度名酒评论）