五粮春迭代焕新,“名门之秀”启程新纪元

时间:2021/5/17 9:01:02好酒头条

在白酒市场中堪称“优等生”的“五粮春”,将因此而更上层楼。

在中高端名优白酒里,“五粮春”是广大消费者买得起、喝得起的选择。

5月16日记者获悉,为满足消费升级需求,“五粮春”将在品牌形象、价值体系、市场服务等方面系统性升级,启程发展新纪元

“目前‘五粮春’已正式纳入五粮液集团主导产品销售考核体系,五粮浓香公司将给予大力度的支持和更为科学的管理,推动‘五粮春’的焕新发展。”有消息人士这样说道。

名门之秀,五粮春

作为五粮液公司的重量级品牌,“五粮春”自上市以来便以“香气悠远,醇厚丰满,清冽甘爽,尾净怡畅”的独特风格以及稳定的产品质量广受市场认可。

2019年,在白酒国家评委年会上参与盲评的197个白酒样酒中,“五粮春”一举夺得盲评冠 军,酒质获得高度认可。

市场方面,“五粮春”在诸多省市表现突出,尤其是在四川、甘肃、河南、江苏等市场,创造了持续多年居于同等价位单品销售前列的成绩,品牌价值持续增长。在去年公布的2020(第26届)品牌价值100强榜单中,“五粮春”以223.86亿元的品牌价值位列榜单第35位。

“每个成功的品牌,都在消费者心中拥有独特的标签。‘五粮春’的标签就是‘品质、低调、理性、品位’。近三十年的发展,‘五粮春’已构建起了品牌护城河”。有经销商这样评价。

“‘五粮春’此次焕新是意料中的事,是适应消费需求变化的必然之举。‘五粮春’的忠实消费者多数都是爱酒、懂酒、有品位的中高端消费者,他们的消费需求在提升,‘五粮春’也应该有新的发展。”有行业人士如是认为。

焕新,启程新纪元

据悉,焕新后的“五粮春”将在坚守原有格调基础上,对酒体进行升级,同时在形象外观上优化原有包装,以此来保持品牌与消费者沟通的稳定感和信任感,并获得消费者更多的认同感。

正式纳入五粮浓香公司自营体系后,公司将着力打造“五粮春”品牌,包括开发新一代的“五粮春”产品,布局新的中高端及次高端价格带,拉升品牌形象认知;强化品牌价值体系打造和精准的品牌宣传造势,积聚品牌势能;优化商家结构,对原有商家再识别,适度引入优质商家;构建新型厂商服务关系、服务体系等。

“‘五粮春’将通过组织职能转换,深化下沉市场服务,提升市场运作水平,稳固厂商关系,进一步提升商家和消费者的满意度。”据知情人士透露,“焕新就是要让‘五粮春’基于恰到好处、理性消费的价值主张,在白酒红海市场中有更高远的境界和更深刻的内涵。”该人士表示。

在白酒行业分化的格局下,消费升级和集中度正在向龙头品牌企业靠拢。具有品质、品牌、资本、市场规模、数字化赋能等优势的“五粮春”,无疑将在新一轮结构调整升级中迎来发展机遇,成为五粮浓香家族高质量发展的重要增长极。

“近年来,改革的五粮液走在了正确的赛道上,其品牌价值不断提升,市场美誉度越来越高。‘尖庄’、‘五粮醇’、‘五粮特曲’三个自营品牌也已在各自赛道站稳脚跟,尖庄更是在大众酒市场重现了‘百年国民品牌’的荣光。这说明,五粮浓香公司有能力将‘五粮春’的价值发挥得更大。”有经销商认为。

“此次调整‘五粮春’,对于五粮液集团来说具有深远意义。一则,这个全国性品牌将助力五粮液高举‘大国浓香’的旗帜;二则,五粮液未来发展的三大主基调和关键词是创新、转型和跨越,这三个词将在‘五粮春’身上得到实践。这个年销售过30亿元的产品,将发挥出它巨大的潜能,满足更多消费者的美好生活所需。”有行业人士这样解读道。(文章来源:中 国白酒网)

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