揭秘啤酒”破圈“之道,高端营销手段划重点

时间:2021/6/10 14:59:53好酒头条

国内啤酒市场领域,啤酒近年来的进步有目共睹,旗下除了常规啤酒之外,还有高端啤酒,受关注的是四大金刚:勇闯天涯superX、马尔斯绿、匠心营造、脸谱,可以说每一款啤酒都为带来了出色的销量,同时也收割了许多消费者,那么为何竞争之下啤酒可以成功破圈?来关注下啤酒营销高峰论坛中负责人的分享。

高端化大势所趋 乘势而为

随着我国经济向产业升级、结构优化的高质量增长阶段迈进,消费升级浪潮来临,啤酒消费人口迭代,消费者的消费方式、消费场景和消费观念都发生了的改变,啤酒高端化发展成为大势所趋。

变局来临,啤酒顺应高端化发展趋势,积极乘势求变。在论坛现场,毕朝矫表示,在当前消费升级的趋势下,高端化由品牌、品质、产品、渠道、价格、场景、消费印象等各个方面的高端共同组成,是所有啤酒企业当前需要关注的话题,也是企业所面临的时代课题。高端化产品要能够满足消费者的日益发展的消费需求,包括产品质量、包装、健康、社交、个性化需求等。啤酒致力于打造消费者喜爱的品牌,顺应高端化发展趋势,逐步引导行业高端化。

构建营销战略组合拳 多元化发展赋能高端

基于对市场变化和消费者需求的洞察,啤酒积极进行品牌重塑,构建了“中 国品牌+国际品牌”的高端品牌矩阵,兼具文化与国际视野。同时,纵向布局啤酒产品线,充分考虑消费者的年龄、喜好、口味等诸多因素,矩阵中的每款产品都有自己的品牌形象,每个品牌的场景、消费人群、人群属性、粘度、推广平台各不相同。啤酒持续夯实1+1基础,发展4+4产品线的同时,也会不断尝试、开辟新产品,丰富产品线组合、口味组合、包装组合、品牌组合等,以满足消费者高端化需求。

高端啤酒文化大旗 做有文化的啤酒

酒业协会兼啤酒分会理事长何勇指出,伴随着消费多元化、渠道多元化、供需多元化的市场发展,要用好产品+好故事来定义话语权。当下,啤酒品类文化推广成为行业共识。毕朝矫说:“啤酒要做有文化的啤酒,做让消费者喜欢的啤酒”。作为啤酒行业的领军企业,啤酒将肩负起应有的责任,扛起啤酒文化推广的大旗。在现有产品中,匠心营造系列秉承自古道家学派“道在物中”的匠心理念,脸谱系列(花脸、旦角)则以国粹京剧为灵感,以现代风格审美,重新阐释传统文化。此外,啤酒还即将推出超高端产品“醴”,以新品类抬升高端天花板的同时,也溯源、致敬了五千年酿酒文化。

在对话环节的尾声,T5啤酒企业就高端化战略发展思路和行业趋势发出了一致性的声音,把高端化啤酒市场做大做强,助力提高行业盈利水平,通过多元化、多品类产品满足细分市场的个性化需求,不断地为消费者提供高质量的啤酒产品。

时代在进步,市场和消费者也在发生变化,如何抓住时代的脉搏,如何抓住消费者的需求和顺应市场的走向,就需要把握机遇同时勇敢挑战,啤酒就是因为这样,才成功破圈,成就了自己同时也成就了行业。(文章来源:搜狐)

免费加群
线上春糖会,选品享优惠!
对该项目感兴趣?立即询价!

*验证码:

(我已阅读并同意<<火爆好酒招商网代理商服务条款>>

同类厂家查看(我已阅读并同意<<火爆好酒招商网代理商服务条款>>

温馨提醒:找产品,多留言,多咨询降低投资风险!为保障您的利益,建议先考察,再合作!

贵州赖世家酒业有限公司茅台镇酒厂

客服中心

客服中心

【长按指纹】识别图中二维码
  或搜索公众号hj_9998关注

线上春糖会,选品享优惠!