“谜团”众多的“香溢五洲”茅台为何引发广泛关注?

时间:2021/6/29 14:09:45好酒头条

一款名为“香溢五洲”的茅台酒新品日前引发市场关注。从外观图片来看,该款产品有着独特的外观颜色,另外,“香溢五洲”一亮相便受到市场热捧,有渠道价格达5000元以上。

有业内人士透露,该款新品由茅台集团营销公司推出,记者调查发现,早在2020年8月24日,茅台方面便申请了该商标。

谜一般的价格

依据目前网络流传的图片,除了被称为“蒂芙尼蓝”的瓶身颜色以及瓶身上的“香溢五洲”印记以外,“香溢五洲”在外观上与飞天茅台酒并无其它特别之处。尽管有说法称该款产品在酒体勾调上会有些许不同,但截至目前并未得到贵州茅台方面的确认。记者向贵州茅台方面进行询问时,相关负责人也仅表示需要进一步了解。

“香溢五洲”身上的谜团不止于此,其真实价格以及出厂价也成为业界讨论的重点。记者在一个茅台股东交流群里发现,自6月26日开始,便已经有针对该款新产品的小范围讨论,并“喊价”5500元每瓶。记者试图向对方询问该款产品的官方定价以及出厂价等关键数据时,并未得到回应。

有行业人士告诉记者,依据其他茅台酒特殊产品的价格来看,该款产品的出厂价格不太可能高于2500元。目前其节节攀升的价格,不排除背后有市场推手炒作的可能。截至记者发稿前,在多个茅台酒转卖群以及淘宝拍卖等平台,“香溢五洲”的价格已经逼近6000元关口。

业内人士指出,这款产品之所以能够在短时间内被热炒,与目前该款产品流通量小,流通渠道有限相关。此前茅台牛年生肖酒刚推出时,终端价格也一度被推上高位,但随后便逐渐回落至5000元以下。从目前的公开消息来看,“香溢五洲”主要针对团购和直营渠道,由于目前团购用户还未大量到货,流入市场的产品量还极为有限,接下来随着产品放量,这种热炒的态势有望得到降温。

酒水营销专家蔡学飞也指出,“香溢五洲”本来就是很小众的产品,与飞天茅台性质差不多,只是一个小分支概念,由于刚投放市场,投放量比较小,市场存在炒作倾向,所以价格上涨,一旦供给恢复正常,应该就会回落。

新品背后有何考量?

“香溢五洲”并不是突然出现在大众视野中,记者查询发现,早在2020年8月24日,该商标便已被申请,并于2021年1月6日通过初审公告,2021年4月7日注册。

也有行业人士告知记者,“香溢五洲”确定的时间在2021年4月份。该人士更表示,“香溢五洲”或为集团营销公司推出的产品。

该人士提到集团营销公司,指的是2019年5月成立的茅台集团营销公司。贵州茅台曾解释称,茅台集团成立集团营销公司,一方面是反腐败,防止权力过度集中;二是填补茅台既有营销体系中存在的短板;三是统筹酒类产品的市场工作,逐步推动形成“资源集约高 效、1+N协同发展”的市场效应和整体格局。

另外,茅台集团营销公司将重点针对团购、商超等终端客户开展工作,实现与社会渠道错位发展。这也符合行业人士向记者透露的“香溢五洲”产品背景,也符合“香溢五洲”主要面向团购及直营渠道的网传言。

也有观点认为,“香溢五洲”是在飞天茅台必须维持现有价格,不能随意涨价的现实状况下,提升企业业绩的探索。知名投资者但斌在其个人微博上转发的观点认为,“既然飞天必须低空飞行,茅台就推一款可以自由翱翔的产品吧!”(文章来源:新京报)

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