“看完觉得，有感激，有感动，有感慨”
“我们习以为常的东西，每一样都来之不易”
“我们的今天，我们的生活，都是因为有无数像这样舍得奉献的英雄”
近期，在主流社交平台中上线的一条品牌短片，准确命中了国人的燃点与泪点，收获了无数充满真挚情感的点赞和评论。李奥·贝纳（Leo Burnett）曾说过：好的广告不仅是在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。这个七月，舍得酒业的“以舍得敬舍得”主题营销活动，是如何脱颖而出，赢得人们内心深处的感动与共鸣的呢？
撬动情感共鸣点
品牌热血大片暖心致敬舍得精神
真实的故事，总是有打动力的。
由舍得酒业与人民日报共同打造的短片《以舍得敬舍得》，没有刻意煽情，而是从三位英雄的真人真事切入，用英雄的选择和行动向我们展示何为“舍得精神”。
建筑材料研究总院教授级高工李运北，近50年的时间始终投身水泥事业，舍小我为家国，让水泥技术水平跻身世界前列，带领一批又一批科研人砥砺前行。
都安瑶族自治县平浪村第 一书记黄加荣全心全意为人民服务，扎根于山区为孩子们筑起未来希望。
青海红十字医院麻醉科主任王学军，秉持医者仁心，在疫情期间义无反顾奔赴抗疫前线。
短片致敬了以三位时代先锋为代表的无数“舍得英雄”。他们在不同的领域，坚守在不同的岗位上，却有着同样的“舍得精神”。我们身边，还有无数这样无私奉献的普通人，他们以舍为得，只为向社会挥洒自己的光和热。正因为有了他们，这个时代才如此熠熠生辉。
短片用平华朴实的镜头和叙事方式进行情感酝酿，到后续以文案升华致敬“舍得”精神，实现情感定调。整支片子有条不紊、层层递进。短片的这种表达形式，无疑充分调动起了大众内心情绪共鸣，强化了短片整体情感冲击力。
一瓶以“舍得精神”为底蕴的老酒，应该向谁致敬？答案不言而喻，“都在酒里”。
全矩阵释放正能量传播势能
多平台联动引爆话题
舍得酒业的本条短片的成功传播，不仅因为其准确命中时代主题的正能量立意，还因为其优异的完成度，实现了感人至深的表达效果。
因此，该条短片在上线后，立刻引发中 国日报、环球网、凤凰网、央广网、中 国青年网等权威主流媒体的集体点赞。
参考消息和中 国日报从讴歌时代先锋代表的维度，点赞“舍得精神”，环球网和央广网则是每一位默默奉献的中 国人致敬，鼓励更多人成为“舍得精神”的践行者。从主流媒体点赞，到各行业微博大v热议，使“以舍得敬舍得”迅速形成微博的热门话题，引发社媒网友的海量热烈点赞与讨论。
在视频上线后的几天时间里，关于#以舍得敬舍得#的话题总曝光12亿+，微博相关话题阅读量已经达到6.3亿，话题讨论次数4670.5万。
短片在央视1套从早到晚贯穿《新闻联播》、《朝闻天下》等新闻栏目黄金时段的播出，更以国家媒体的背书，将此次的传播热度推向了顶点。
年轻人群聚集的短视频平台也不例外。“以舍得敬舍得”短片在抖音、快手、B站等视频平台引起热烈讨论，网友们纷纷表示出对新时代的“舍得英雄”们的崇敬之情。
除了短片自身引发的传播与热议之外，在抖音、快手、B站等短视频平台，以“以舍得敬舍得”为主题的短视频内容也在不断上演。小到身边的默默无闻的奉献者，大到对古往今来“舍得精神”的盘点与剖析，从不同的社会视角，使用不同的表现手法，诠释每个人心中不一样的“舍得精神”。
成都金融城双塔、上海花旗银行大楼等地标建筑，点亮了“以舍得敬舍得”的标语，在这个举国欢庆的日子里，将舍得向英雄的致敬传递给更多国人。
英雄之所以为英雄，因为他们是无数默默无闻的奉献者的代表。风雨无阻的外卖小哥，为真理发声的记者，不辞辛劳耕耘的农民，春风化雨润物无声的人民教师……舍得用一组走心的致敬海报，向各行各业的奉献者们表达了敬意。
一条短片，带来十余家权威党媒点赞肯定，数十家高影响力社媒联动，几十个企业蓝V助阵，上百个不同垂直领域的KOL，全方 位、多触点、多维度打通社交圈，引发大众的情感共振。
在评论区，大家展开了对“什么是舍得精神”的大讨论，“舍得”作为精神的一部分，如此深刻的塑造了中 国，又如此鲜活的存在于我们的身边。“希望舍得精神一直传承”、“致敬生活中敢于舍得的人”、“默默坚守岗位的人都值得被尊敬”......网友在评论和转发中，无一不向各行各业默默奉献的“舍得人”点赞。
聚焦品牌态度传递
构建“价值观营销”的新典范
现代营销学之父菲利普·科特勒曾说到：“只有将品牌生活化，才能真正贴近消费者的情感、思想乃至精神。”舍得酒业本次营销的可贵之处就在于精准定位“舍得精神”与时代精神的契合点，将品牌主张润物细无声的融入对英雄人物的致敬之中，用情感化语言与用户进行沟通。在新时代背景下，通过“致敬”的方式，恰到好处地引发消费者的情感共鸣，与用户搭建了强有力的情感链接。
从这次传播来看，舍得酒业跳脱出单纯的产品功能性和利益性层面，而是进一步传递品牌精神、触摸情感价值天花板，以“致敬舍得精神”的理念触达消费者。这样传播形式超越了产品的物质功能层面，进一步实现了“用品牌价值观与消费者沟通”的更高愿景。
舍得酒业是这样说的，更是这样做的。舍得酒业，自上个80年代末至90年代初，提出生态酿酒和生态化经营理念后，在践行生态酿酒，实现天、地、人和的道路上从未停歇。坚持“生态酿酒”的舍得酒业，也成为酒领域内的品质标杆和旗帜。
舍得享誉业内的“老酒战略”的背后，是舍得用时间等待一瓶老酒的耐心。从上世纪70年代开始，舍得酒业每批次优质的基酒均会预留总量的10-20%用于战略储藏，之后不断扩大储藏比例。用43年时间，舍得酒业积累下12万吨老酒，并且其中绝大部分是6年以上老酒。
舍得酒业与凤凰卫视、凤凰网联合打造的高端时代先锋人物深度对话节目《舍得智慧人物》，在一个个时代先锋身上，挖掘出舍得精神的闪光。
以行践言，知行合一，身为楷模。这是舍得酒业始终诠释的“舍得精神”令人信服之处。也是当舍得酒业启动本次传播后，取得社会公众强烈共鸣的底层原因所在。
酒逢知己千杯少，志同道合方为友。如何与消费者成为精神层面的挚友？“以舍得敬舍得”无疑是一次有高度、有力量、有深度的品牌营销尝试。在兼顾创意表达的同时，以价值观强劲发力，完成了叫好又叫座的情感传达，也为业内的品牌创意营销提供了“价值观营销”的新范本。（文章来源：凤凰网）