6月18日，由粱大侠赞助并深度植入的电影《了不起的老爸》在父亲节档期上映，首日票房就高达1385万。截止至昨日，累计票房已破亿。
《了不起的老爸》是由粱大侠进行深度植入合作的影片，跟父亲喝的一杯酒、与朋友吃火锅喝粱大侠聊天、以赞助商的形式出现在马拉松赛事……粱大侠巧妙的植入到各个剧情场景中，贯穿关键剧情。除了深度植入之外，粱大侠联合《了不起的老爸》还进行了联合宣传、内容营销等多种方式的合作，营销玩法层出不穷。在初期宣发力度不大的情况下，能够拿到这样的成绩，足以见得本片的质量之高。
01、父子相伴 “跑赢”人生
今年家庭亲情片“井喷”，在《你好，李焕英》《我的姐姐》之后又有《了不起的老爸》，《了不起的老爸》借体育题材聚焦中 国父子关系，充满温暖向上的力量，唤起了每个人质朴又绵长的情感共鸣。
该片通过对“命运”持有不同态度的一对单亲家庭父子，讲述了一个用爱向阳而生的故事。在父子俩暖心画面的背后，却也矛盾重重，身患先天疾病的儿子肖尔东为自己的马拉松梦想不懈努力，开出租车的老爸肖大明拼尽全力阻拦儿子跑步。一边是不甘心“闭着眼睛弹钢琴，走盲道”的儿子，一边是告诫儿子“别忘了你跟别人不一样”的单亲父亲。冲突过后，一根“陪跑绳”却将两人牵连在一起，并肩站在马拉松赛道上。
电影既有充满了烟火气的父子关系碰撞，更有关于“一路陪伴，并肩起跑”的温馨氛围和热血质感，而且笑点与泪点兼具。南京场观影中，王砚辉、张宥浩“父子俩”相互陪伴，誓要跑赢生活的热血氛围和温馨亲情刻画，引发首波观众大量热议，无论是家长还是孩子都表示在人生之路上需要“相互陪伴，共同成长”。
不少年长的男性甚至动情流泪，一位男性观众表示，作为一名父亲，对王砚辉饰演的肖大明形象感同身受，电影中的父子相伴，共同成长的过程，作为长辈也感受到人生新的飞跃，”让我非常感动，也是对我的鞭策”。电影中，儿子失明后，父亲化身为“赵师傅”去照顾他，这个情节打动了很多父母，“照料就是陪在他身边，不用太多的语言”。
02、植入与剧情深度结合 展现品牌理念
本片中的“老爸”为了照顾自己双目失明的儿子，自愿成为儿子马拉松旅途上的“引路人”，指引着正确的方向，陪伴着他走向成功，而这和我们粱大侠的品牌文化：“做年轻人奋斗路上的同行者”不谋而合。
此前，玩转泛娱乐营销的粱大侠合作电影如《你好，李焕英》《狄仁杰》《中 国机长》《攀登者》《流浪地球》《一点就到家》等票房累计已超200亿。合作电视剧有《恋爱吧，食梦君》《棋魂》《隐秘而伟大》等。战狼吴京携手粱大侠打造侠义好礼送给合作伙伴，更有王千源、郭德纲、任素汐等实力派明星为粱大侠打call推荐。
作为国内首部马拉松元素的院线电影，电影《了不起的老爸》在讲述中 国式父子关系的同时，将马拉松精神融入其中，向每一位跑者致敬。在片尾，有多个马拉松比赛的视频，而且在滚动字幕里还出现了数百名跑者的名字。
据悉，影片自2016年筹备以来，采访了众多跑者，经历了近百稿的调整与修改，从剧本的打磨到场景的再现，每一步都力争做到准确，并且影片有程乾育、何平等马拉松冠 军做拍摄教练，还有何亚君助盲团、黑暗跑团等多个专业跑团的协助，希望能够让更多的人看到马拉松的力量。
马拉松就如同我们每个人的人生一样，不跑到终点，不会知道谁才是真正的胜利者，每一个参与者只需要拼尽全力的朝着终点奔跑，命运终会给予你应有的奖励。
粱大侠，年轻人奋斗路上的同行者。（来源：粱大侠的江湖）