2021年8月26日，华润酒业与景芝酒业在潍坊举行了合作签约仪式，开启了双方优势互补、战略共赢的新局面。
华润作为酒类和食品、饮料制造行业的知名央企，具有成熟的管理经验、健全的治理结构和良好的内控制度，特别是华润啤酒在全国覆盖近600万个零售终端，形成了一套从战略到策略再到业务落定执行的先进管理体系，这与白酒渠道具有极高兼容性和互补性，未来双方协同发展能量巨大。
景芝酒业党委书记、董事长刘全平在讲话中表示，华润啤酒作为啤酒行业的龙头企业，在管理、品牌、渠道等方面拥有诸多优势，特别是华润酒业“十四五”明确白酒发展战略，积极寻求与区域白酒领 先品牌合作，此次双方合作一定能够优势互补、聚势赋能，创造更加美好的未来。
景芝酒业是鲁酒龙头企业、山东省政府百亿级重点培育企业、芝麻香型白酒领军企业，同时又是全国质量奖获奖企业；拥有传承千年从未断代的酿造历史，原酒产能2万吨、储存能力10万吨的产能规模，芝、浓、清、酱四位一体的品类格局。景芝酒业的产能、规模、产品、品牌等各方面实力走在鲁酒前列，品质和品类在行业内具有明显领 先优势。双方强强携手、优势互补，蕴藏着无限发展潜力。
华润酒业控股有限公司董事长、华润啤酒首席执行官侯孝海在讲话中指出，未来十年是白酒品质和品牌发展的十年，白酒行业迎来了新的发展机遇。此次战略合作标志着华润啤酒进军白酒市场，在多元化成长道路上迈出了坚实一步，双方优势互补，将形成叠加赋能、发展共赢的“双赢”局面，助推白酒市场更快、更高质量发展。
据了解，双方将在白酒酿造、分销及推广等方面展开广泛合作，华润的国际化视野、优质渠道、管理理念、圈层资源等优势，与景芝酒业鲁酒龙头的规模实力、行业领 先的品质和品类优势相结合，将不断扩大景芝酒业的品牌影响范围和全国化战略布局，推动实现华润在白酒市场的业务增长和抱负，营造强强联合的双赢局面，更将进一步推动鲁酒振兴和白酒行业的高质量发展。
酒业协会名誉理事长王延才表示，“‘十四五’是酒业高质量发展的战略机遇期，双方合作深化、携手同行，具备广阔发展空间和巨大协同潜力，将打造中 国酒业创新合作、共赢发展的标杆和典范。”
潍坊田庆盈在讲话中表示，“双方协同互补性强，合作开启了新的篇章，对于双方发展都具有里程碑意义。”
此次双方合作契合白酒行业发展及鲁酒振兴大趋势，开启了合作共赢的全新篇章，必将为白酒市场带来更多新机遇和新期待。（文章来源：中 国国际啤酒网）