观云白酒的视频广告文案到底写了什么?
对此,有一位消费者用两句话进行了简单概括:1.观云出东方是好酒,你必须信;2.观云出东方价格很低了,你不买就是不识货。
业内人士表示,营销广告的重点是介绍清楚产品优势、特点,与此同时,在表达方式、用词上也要注意消费者的直观感受,用“此文案”卖酒,虽然是为了表达产品性价比高,但也是不合适的。
评述:
对于正在崛起中的观云白酒而言,该事件不会给其产品动销带来太大影响。
在“天猫观云旗舰店”,观云出东方、观云谈笑间的月销量均有3000+,动销速度十分可观。
据公开资料显示,观云白酒自2014年创立至今,始终走低调小众的路线,此次元气森林的壕气投资让它真正走入了大众视野,但其黑马之势也早已显露。
成立当年,观云白酒即获500万元风险投资。2016年月流水破50万,2018年销售额突破3000万,2019年完成亿元销售目标。
观云白酒的内部人士称,观云白酒的线上销售额居白酒新创品牌第1,超过了头部品牌江小白。
2021年1月28日,元气森林宣布完成对观云白酒数亿元人民币的投资,元气森林将占股15%,成为观云白酒的第三大股东。
天眼查App显示,2021年3月22日,观云白酒关联公司北京观云科技有限公司发生工商变更,新增股东元气森林(北京)食品科技集团有限公司,持股25.8%。
同时,公司注册资本由1107.33万人民币增至1305.39万人民币,增幅约17.89%,主要人员新增蒋执一、唐彬森。
业内专家认为,观云白酒作为“新派白酒”,能在老牌酒企、名优酒企的竞争下发展并壮大,就很了不起。
至于不合适的广告文案,这只是一个企业在进步过程中会遭遇到的诸多问题之一,不碍大局。(来源:卖酒狼圈子)