朱伟宣布贵州青酒未来两年广告投入不低于8亿!

时间:2021/11/22 8:58:44好酒头条

通过公布新政阐述企业复兴策略,这一举措让贵州青酒及其新任掌舵者朱伟备受关注。11月21日,朱伟公布了第七条新政:贵州青酒计划在未来两年内,投入不低于8亿元资金用于品牌宣传。

在白酒行业内,年均4亿的广告费不是小数字,特别对于刚完成资产重组的贵州青酒来说,更是一笔巨额支出。但在朱伟看来,“光有好酒显然还不够,还必须广告开路和营销爆破。”

凭借未来强势广告传播,处于低谷的贵州青酒能否重启上升通道,重拾昔日荣光?

两年8亿宣传费,青酒拿起“超级屠龙刀”

11月21日,朱伟于其今日头条自媒体平台发布“贵州青酒新政七”:贵州青酒计划展开“爆炸式、立体式、持续性、超常规广告投放,两年品牌宣传投入不低于8亿!”

对白酒行业而言,品牌宣传历来是营销推广的重中之重。自上世纪八十年代开启市场化运作以来,不少老牌酒企凭借强大的品牌声量占领市场高地,另有一批后起之秀以高 效的品牌运作实现后发赶超。从早年的豫酒、鲁酒各派,到后来的茅、五、剑、泸、汾、洋——强势的广告传播是它们不变的选择。

贵州青酒在其崛起过程中亦曾十分重视品牌打造。早在上世纪90年代,贵州青酒在争夺省内市场的过程中,就曾在《贵州都市报》上打出系列全版广告。在1998年长沙糖酒会上,企业更以巨幅布标喊出:“喝来喝去,还是贵州好酒!”广交四海宾朋。2000年、2007年、2014年,贵州青酒三度邀请香港影帝刘青云为品牌代言,一句“喝杯青酒,交个朋友”红遍大江南北。

除此之外,贵州青酒在市场公关传播、区域促销传播等方面,也都曾有着不俗表现。这些品牌宣传工作为贵州青酒走向全国,并于2012年一跃成为贵州省仅次茅台的第二大酒企起到了重要推动作用。

囿于营销模式和产品结构等多种因素影响,贵州青酒2016年前后营收下滑,相关品牌传播工作也开始裹足不前,时至今日,昔日贵州老牌名酒的品牌声量已经十分微弱。

对于接下来的品牌打造,朱伟志在必得。在谈到两年8亿元的投放规划时,他将其比喻为一把屠龙刀,“贵州青酒即将王 者归来,除了赋以他120分标准的、真年份品质的强大内功支撑之外,我们还决定赋以他一把超级屠龙刀:8亿广告!”

8亿宣传费将投入那些领域?

此次重启品牌打造,朱伟显然酝酿已久。

在2021年的新年公开信中,朱伟曾表示今年要“创造条件,再完成1-2家优质标的整体并购”,并在此基础上“力争让相关品牌的社会影响力都恢复到历史水平。”在今年9月上旬与营销干部的内部交流中,朱伟提到近段时间企业要办的几件大事,其中既包括收购贵州青酒,也包括积极谋划广告投放,朱伟认为相关动作将会使未来的“品牌势能再上新高度”。

目前来看,8亿宣传费用至少会投入三大领域。

一是聚焦高铁、机场、高速路等交通枢纽的广告屏投放。今年9月27日,朱伟在其自媒体平台宣布:未来两年,将每年投放不低于5亿广告,用于旗下品牌的全国性复兴,其中既包括贵州醇、枝江,也包括贵州青酒。截至目前,贵州醇广告已陆续在全国二十多个省重点高铁站亮相,后续将陆续登陆全国上百家高铁站和机场,枝江酒业户外大 牌广告也已密布湖北高速主干道沿线。可以预见,贵州青酒的广告未来也将在这些地方实现覆盖。

二是再度签约刘青云,广告大片登陆央视。11月20日,朱伟借“贵州青酒新政六”公布了品牌代言计划,称将再度邀请刘青云为贵州青酒代言。作为两届金像奖影帝、一届金马奖影帝,刘青云的演技有口皆碑,更以稳重行事风格深受观众喜爱。贵州青酒与刘青云如能再续前缘,极有可能借“情怀牌”引发轰动效应。

三是创新性的新媒体传播投放。观察朱伟对贵州醇和枝江酒业的品牌运作可以发现,其一大特色是既兼顾传统媒体,又重视新媒体。过去两年,两家企业借助行业微信公众号、今日头条、抖音、小红书等新媒体平台,输出了丰富多彩的内容,后续贵州青酒很可能延续这一思路。

贵州青酒相关负责人表示,企业未来的宣称工作将避免简单盲干,而是考虑更为有效、高 效的进行,“这是一个相当考验我们的创新能力和智慧的大题目,但‘两年八个亿’的大规划所想表达的,是我们的发展决心和市场信心!”

补齐营销短板,助推强势招商

“粮食酒+零添 加+真年份+名酒企业酿酒工艺,我们的产品品质足够好,经得起任何市场和时间的检验。但市场经济时代,光有好酒显然还不够,还必须广告开路和营销爆破,即使以茅台的品质,2005年之前你们有多少人买它喝它吹捧他,那时候你们迷信的是五粮液!”

在公布广告传播计划时,朱伟直言不讳的表示,不论是贵州醇、枝江,还是贵州青酒,好酒都怕巷子深!

有业内人士认为,或许是基于这一思考,朱伟才提出了“两年八个亿”的大规划。“朱伟有着名酒企业的高管履历,在产品力打造、渠道建设、品牌塑造、创新传播等层面都有系统的逻辑架构和实操经验,他太明白品牌对一个酒企的重要性了。过去几年,贵州青酒的短板在营销,酒好但无人问津,朱伟要做的就是把短板补齐。”

该人士还指出,贵州青酒公布强势广告投放计划的另一用意或是助推当下招商、招聘工作。

微酒了解到,11月17日、18日,朱伟连发两条新政剑指双招工作。经销商招募层面,贵州青酒拿出600亿原始股,针对专营产品,限额30家组建股权大商联盟体;营销干部招聘层面,贵州青酒除给出高额年薪外,还拿出近百亿原始股实施股权激励。贵州青酒复兴大幕已经拉开,此时的大手笔广告投放对各路精英来说无疑是一大利好,将坚定其长久合作的信心。

另有观点认为,两年8亿元广告投放之于贵州青酒,堪比一针“强心剂”。贵州青酒虽一度沉寂,但时至今日仍在不少消费者心中仍有深刻的品牌记忆,这种记忆一旦被激 活,将释放出巨大的品牌势能。在这一计划助推下,贵州青酒将加速企业复兴脚步,未来所迸发出的市场影响力可能远超行业想象。(文章来源:微酒)

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