名酒复刻产品正成为中国名酒市场复兴的一条十分重要思路。如，泸州老窖特曲60版，全兴大曲60/80年代，双沟酒业金奖双沟大曲，西凤酒黑盖绿瓶西凤酒等等，一大批名酒复刻产品成为一支不可忽视重要力量。但是，我们发现，名酒复刻在价格区间上却走向了两个极点值，一种是锁定次高端/高端。如，江西李渡大高粱1955，以复刻方式打造次高端超级单品；如，泸州老窖特曲60版，已经成为特曲酒重要次高端超级单品。一种是变身大众光瓶酒。如，黑盖绿瓶西凤酒，定位百元价格带大众酒；如，金奖双沟大曲复刻版，也已经成为60元+价格带大众酒代表。名酒复刻为什么会形成两种截然不同价格带产品？如何看待名酒复刻高端化与大众化趋势？
首先，名酒复刻蕴含丰富历史文化信息。复刻产品拥有丰富历史文化信息与品牌记忆。如，泸州老窖特曲60版是计划经济时期一款经典装产品，在市场上具有巨大影响力。如，全兴大曲60/80版是全兴酒业鼎盛时期标志性产品，也是全兴足球与全兴兴文化时代超级符号。这些计划经济时代经典产品流行特征明显，唤醒消费者记忆即可创造市场销售规模，相对市场开发难度较小。
其次，名酒复刻代表了获得奖项荣光时刻。很多复刻产品往往是名酒企业荣膺中国名酒经典瞬间。如，金奖双沟大曲是双沟酒业1984年荣获中国名酒时候参赛产品，可谓经典流传；如，黑盖绿瓶西凤酒也是西凤酒荣获中国四大名酒时期经典装产品，对西凤酒具有重要符号价值，在市场上也比较容易唤醒消费者记忆，成为消费者经典超级单品。
第三，名酒复刻定价遵循品牌与市场操作。名酒复刻定价出现巨大分化主要得益于不同企业经营策略。如，高端酒国窖1573巨大成功，带来了企业在次高端市场布局需要，而百年泸州老窖窖龄酒虽然有次高端产品，但规模一直不大，在这样背景下，特曲60版以“小国窖酒体”成为次高端超级单品，获得不错市场认同。如，江西李渡一直缺乏核心产品，以复刻产品做中档暨次高端产品，吻合了企业发展战略需求，创造了一个文化名酒市场辉煌。有一些名酒企业已经拥有次高端/高端产品布局，复刻产品主要是作为品类普及性产品教育消费者，实现规模化。如，汾酒股份旗下玻汾；陕西西凤酒旗下绿瓶西凤酒；双沟酒业旗下金奖双沟大曲等基本上属于这种性质。全兴大曲复刻60版/80版是作为独立运营品牌出现，主要瞄准中高端市场，实际市场操作效果不错。
复刻产品主营中高端需要唤醒品牌记忆，重构品牌话语，传播品牌故事，中高端复刻产品属于品牌依赖性操作，创意推广与KOC/KOL特别关键。复刻产品主要大众酒主要是渠道商着力，包括大流通渠道代理体系，酒体设计复古传承，标准化运营等。无论是选择中高端，还是选择大众酒，本质是希望“唤醒消费记忆”，降低“消费者培育成本”，激 活品牌活力，以较小成本完成市场导入。（文章来源：谷坚强）