“喜”动中国,华洋1982用奔跑启航2022!

时间:2021/12/29 8:58:53好酒头条

时至岁末,年味渐浓。

距离元旦,还有四天;距离春节,还有一个月。在这样一个辞旧迎新的时刻,神州大地一片祥和喜乐,各大品牌也都打起了节日营销牌:或创意搞怪,或怀旧感怀,或跨界联名,或挥金狂嗨……

作为国货汽水代表性品牌之一,华洋1982精准洞察中国老百姓的心理需求,选择在此时喊出全新口号——“喜气洋洋,就喝华洋”,实现品牌诉求的精准触达。

1、“喜”动中国,全民同庆

细心的人不难发现,从上周开始华洋团队就已经提前动手,开启元旦营销大作战。

为进一步营造节日氛围,并配合“喜气洋洋,就喝华洋”的品牌传播,华洋1982特别锁定全国各地的大型商超渠道,一座座创意堆头拔地而起,在终端市场形成极为震撼的视觉冲击力。与此同时,利用创意堆头、POP海报宣传等,华洋1982让节日氛围更为浓郁,火热造势的同时也充分彰显了老字 号品牌所积淀的传统文化底蕴。

更为重要的是,通过“喜气洋洋,就喝华洋”的心智触达,华洋1982与广大消费者在潜移默化之中产生紧密的情感链接:“喜”动中国,全民同庆;喜庆时刻,来一瓶82年的华洋更能表达内心的幸福和喜悦。

2、深挖终端生动化,引爆大瓶装

华洋1982销售总监陈小伟透露,本次元旦主题营销,“喜气洋洋,就喝华洋”得到了广大消费者的强烈认同:一方面,大家觉得这款产品更健康、更有“中国味”;另一方面,华洋1982产品本身就很适合喜宴聚饮、年节消费,尤其深得年轻人的青睐。

“为了迎合新年节日氛围,目前我们主推经典款和大瓶装。”陈小伟表示,华洋1982 1.58L大瓶装上市之后快速起量,消费者接受度非常高,没有意外的话将顺利跻身今年的春节爆款行列。据悉,为了回馈消费者,1.58L大瓶装华洋1982在超商促销时打出9.8元特价,具有很强的杀伤力。

不仅仅是即将到来的元旦和春节,喜庆时刻其实贯穿全年始终,融入生活当中的很多消费场景。古语有云,人生有四大喜:久旱逢甘雨、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时。“喜气洋洋,就喝华洋”的品牌口号,意味着华洋1982将深挖喜文化,目标就是要锁定每一个传统节日和美好时刻,成为宴席聚饮、走亲送礼时的欢乐之选。

3、产品至上,践行“长期主义”

回望即将落幕的2021年,华洋1982之所以能够风靡大江南北,这既得益于产品本身的高品质,也得益于华洋人一直践行的“长期主义”。

华洋1982总经理李文志直言:拒绝短期流量,聚焦长期价值,是华洋1982的战略决策。具体来说,华洋1982重点提升了三个“品”,即品质、品牌、品德。李总强调:“在现在的消费环境下,食品安 全大于天,华洋1982始终把品质放在 第1位,产品至上。我们今年春糖开始做华洋1982的品牌,在六个月的时间内开了一千多个客户,这里面核心的还是信任;和经销商合作,企业应该一直操守本心,说到做到,这也是华洋1982所坚守的‘品德’。”

事实上,华洋1982的长期主义很好地解决了“信任状”问题:对于消费者来说,“真低糖、零脂肪”的华洋1982,好看好喝更健康;对于经销商来说,跟着华洋1982一起做事业,努力就有回报,付出总有收获。

4、全力奔跑,启航2022

喜气洋洋,就喝华洋!这一口号的提出,不仅标志着华洋1982迎来品牌焕新升级,也让华洋1982以全新的面貌、奔跑的姿态,迎接即将到来的2022年。

据悉,针对2022年华洋1982已经全 面 启动战略奔跑路线图:在产品端,继续打造潮饮爆款,丰富产品口味,构建更加多元的消费场景;在市场端,精心梳理目前一千多家经销商客户,从中选择实力强、表现好、配合度高的大商超商,进行样板市场打造并批量复制;在传播端,进行立体式、全 方位的广告轰炸,与小红书、B站、抖音等年轻人喜欢的平台进行战略合作,卫视投放、高铁推广也都在洽谈当中……

从优 秀到卓 越,从阶段领 先到长期领跑,华洋1982的战略目标清晰明确。2022年,在国货复兴的时代大背景下,华洋1982将交出一份怎样的答卷?让我们拭目以待!(文章来源:酒说)

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