北京2022年冬奥会进入倒计时，一场属于全世界的冰雪盛宴即将精彩绽放。
作为北京2022年冬奥会官方赞助商，青岛啤酒在全国推出“让冬奥赛场响起你的加油声”活动，并发布全新冬奥加油歌，为全世界的体育健儿们加油助力，汇聚全民加油声为北京冬奥会加油喝彩。
线上线下助力冬奥
为助力冬奥，青岛啤酒携手朱正廷、王晰、金子涵三位年轻艺人发布全新助威歌曲《举杯来加油》，唱出对冬奥的深情告白。歌曲一经上线，得到了不少网友评论以及转发，形成良好传播链。
此外，青岛啤酒发起“让冬奥赛场响起你的加油声”H5互动，邀请大家用声音为北京冬奥会加油助力，用充满地方特色的加油声为北京冬奥会呐喊助威。截至目前，已有2836114人参与了互动，上传了自己为冬奥的加油声。
在线下全国19个省市的青岛啤酒餐饮终端店也同步发起了为冬奥加油的活动，与线上助力活动相辅相成，除了地图式展开线下地推以外，各地市民还能在参与过程现场沉浸式体验冬奥运动气氛，并有机会赢取青岛啤酒的限量版文创纪念品。
通过布局，青岛啤酒实现线下、线上的多点触达，传播冰雪文化和奥运精神。
青啤冬奥冰雪罐
作为北京2022年冬奥会官方赞助商，青岛啤酒在此前就专为北京冬奥量身定制了一套“冬奥冰雪罐”产品，将15项经典冬奥竞技运动项目印到了啤酒罐上，并在罐身增加竖排中英文小字注解，在寓教于乐的过程中也起到了向大众科普冬奥项目的作用。
通过挖掘冬奥赛事的核心价值，青岛啤酒巧妙建立了用户、品牌与赛事间的深度联系。
助力冬奥背后的思考
青岛啤酒也是2008年北京奥运会和北京2022年冬奥会的“双奥赞助商”。自2018年12月正式成为官方赞助商以来，青岛啤酒一直在传播冰雪文化和奥林匹克精神。
通过青岛啤酒汇聚全民呼声，“质”敬冬奥的一系列活动中，我们除了看到一个企业“带动三亿人参与冰雪运动”的责任和使命感以外，也领会到其助力冬奥背后凝聚的用心，可以提炼为4点：
1、精准把握冬奥赛事的传播调性体现了青啤敏锐的洞察力；
2、实现线上线下的多维互动体现了青啤的整体营销把控力；
3、冬奥罐的巧妙设计体现了青啤的文化赋能；
4、另外，灯塔工厂让小批量个性化定制得以高 效生产则体现了青啤的科技护航实力。
可以看出，为了充分助力冬奥，青岛啤酒在各个层面进行了有效发力，而这套组合拳在赛事、消费者与品牌之间巧妙构建强而有力的天然链接，在助力赛事、占领用户心智以及为品牌正向赋能的同时，也为业内如何做好体育赛事营销提供了精彩的借鉴。（图文来源：啤酒日报）