1月20日，以“虎年春风起 舍得万象新”为创意主题，由耿乐拍摄演绎的舍得酒贺岁大电影——《舍得万象新》正式上线，而耿乐也成为舍得酒业2022新春品鉴官。
在春节这个白酒营销的重要节点上，舍得酒业携手耿乐打响了春节营销战。一个是兢兢业业的实力派戏骨，一个是坚持“舍得酒，每一瓶都是老酒”的白酒企业，二者相遇会擦出怎样的火花？
从内容出发，从场景入手
电影以耿乐为主线，在表演、绘画、摄影、配音等方面自由转换的他有广泛的兴趣爱好和丰富的生活体验，多重身份下，耿乐享受着他的百味人生同时也逐渐开始思考：哪种生活才是他真正想要的？
在另一边，电影讲述王汉天、张源、李启新、张逢春的人物故事，表现出他们在亲情、友情、爱情和事业面前的平衡取舍，以及他们在做选择时所展现出的“舍得”精神智慧。
随着新一年的到来，王汉天实现了身份的转变，开启了人生下一阶段的新生活；张源也遇到了志同道合的伙伴“共进退”；李启新、张逢春专研菜谱，推陈出新餐饮店也一改颓势……
短片仅仅用了不到3分钟的时间完整刻画了家庭、老友、商务合作伙伴、爱情四大情感与老酒的舍得故事，体现出不同人群在新老交替之间的舍得智慧。影片选择的人物场景贴合现实，容易引起消费者的共鸣，因而更加深入人心。舍得酒业借此表达新的一年，是开启新征程、新起航，走向新生活、新希望的开始。
去年12月9日，舍得酒业发布了主打生态环保的白酒文创产品《舍得?虎年万象新》限量礼盒套装，以“归乡之情”为纽带，借助“象回林海”和“虎归山野”的事例衬托人们春节回家过年的意味，提前备战春节。
73天过后，贺岁大电影——《舍得万象新》正式上线，《舍得?虎年万象新》也适时出镜，从多维度击穿消费场景，舍得酒业正式打响了春节档营销战。
携手耿乐，站位“实力派”
耿乐，出生于艺术世家，实力派演员，中央美术学院毕业，摄影是他的爱好。在拍戏之余，他是《爸爸去哪儿》里责任与柔情兼具的父亲；是《声临其境》里嗓音磁性而富有魅力的“声咖”；是《遇见森山大道》艺术展里的文艺摄影师；是中央美术学院毕业的灵魂画师。
作为演员的他，他勇于跳出舒适圈，挑战不同的角色，是驾驭多面人生的艺术家；在戏外，他不惧“新”事物，乐于尝鲜，绘画、摄影、配音，无所不能，是独具创意的生活家。慢节奏细品味，舍得之间，体验别样风景，享受百味人生。
入行28年，耿乐在《阳光灿烂的日子》中，坐上一班《开往春天的地铁》，陪伴《戈壁母亲》屯垦边疆，又成为《不速之客》震撼人心，在《长津湖》大展身手后，从表演界顺利《突围》。
走过时光长河，通过不断打磨演技、突破自我，成就了他屏幕上一个个经典角色，让他成为实力派戏骨。
在演艺生涯中，他始终坚信角色无大小，演员无高低，无论是核心角色还是边缘角色，无论正面角色或者反面角色，耿乐始终坚持静心研究演戏思路，以诚心、恒心对待每一出戏、每一部剧，成功收获属于自己的经典。
对于演员而言，舍得时光磨砺，方可收获精湛演技。正如一瓶老酒，舍得用匠心酿制，舍得用时间沉淀，才能收获时光赋予的醇厚芳香。
耿乐在演艺生涯中，经过日复一日的积累终成实力派演员。舍得酒业十余年坚持生态酿酒，秉承“六老”酿造工艺，致力于将舍得打造成为中国第 一老酒品牌。二者“舍经年时光，得匠心品质”的精神不谋而合。
双效合一，打响春节营销战
舍得酒业在线上打造新春品鉴官IP引爆话题流量，在线下适时开展新春品鉴会，双线并进打响春节营销战。
线上，舍得酒业一方面推出《舍得万象新》电影，从当代人工作和生活中的痛点，选出4个极具代表性的阶段场景，从精神上引发共鸣打动消费者的内心，同时借助电影中多次出现的饮用场景加深品牌记忆联想，实现舍得产品的营销转化。
另一方面邀请耿乐作为舍得酒2022新春品鉴官，借助其正面形象和人气流量加深消费者对品牌的认知，扩大舍得品牌影响力。此外，从当红脱口秀演员李诞，到有人艺话剧台柱子之称的“演艺大家”杨立新和实力派演员的“酒窝暖男”杨玏父子，再到知名演员耿乐，舍得酒新春品鉴官IP逐渐成熟，成为舍得酒业品牌打造的一大助力。
线下，据了解，舍得酒业计划在2021年12月中旬至2022年2月底，在全国举办50场《虎年春风起、舍得万象新——舍得酒业新春答谢会》，优先支持39个重点城市，对其他市场的重点经销商舍得方面也将给予重点扶持。目前舍得酒业已经接连在北京、青岛、沈阳、盐城、赤峰等城市成功举办该活动。
线上通过信息传播，搭建起品牌与用户之间的情感纽带，线下通过邀请消费者现场品鉴，沉浸式感受产品品质，从而加深用户的品牌认知，增强消费者黏性。
舍得酒业双线并进双效合一，抓住春节这个传统意义上的白酒消费高峰加强品牌建设，传递舍得以“六老”工艺生态酿酒的匠心品质。借助春节营销窗口诠释老酒内涵帮助经销商实现动销，抢占春节旺销市场，完成春节营销的定点“爆破”。（文章来源：微酒）