承名门之秀,造上乘之作——五粮春•名门即将重磅上市

时间:2022/2/16 8:40:22好酒头条

新春伊始,次高端市场迎来重磅新成员——五粮春·名门。记者2月15日获悉,“名门春”将于2022年3月正式上市。

近年来,白酒消费更关乎理性、时尚、绿色,消费升级背后,是追求高品质的生活态度。

白酒次高端的持续扩容,正是顺应了消费升级的趋势。作为五粮液次高端核心品牌,继2021年推出第二代五粮春后,五粮春今年再次主动出击,推出“名门春”加码次高端话语权。

作为极具市场影响力的浓香头部品牌,五粮春品牌旗下第二代五粮春与名门春“双剑”已成,这不仅将进一步强化五粮春品牌影响力,更将对次高端市场的正向放大起到积极作用。

强劲扩容,“次高端”呼唤实力表达

近年来,随着消费观念的转变与提升,消费升级趋势越来越明显,品质、品牌消费成为了消费者首 选。

复盘上市酒企及非上市名酒企2021年战略工作,次高端都是顶层设计的核心考量。部分企业对其次高端的品牌、规模、渠道、产品进行了一系列的变革,也获得了市场的正向反馈。

“随着消费结构上移,次高端白酒市场进入扩容期。”有行业人士分析认为,未来5年,次高端市场收入复合增长率、净利润增速均将达到两位数以上。

上述人士表示,考虑消费升级、通胀、产业结构升级、以及经济下行所致超高端消费下移等因素,次高端市场将保持强劲增速并持续扩容,预计5年后次高端白酒市场规模或高达3000亿元,其中浓香型白酒次高端市场份额有望达到1500亿元。

值得注意的是,一方面,次高端白酒格局已形成多年,知名度高、有实力继续参与竞争的品牌屈指可数;另一方面,名酒因其高认知、高流通的属性,天然具备高周转率,成为抵抗不确定性的稀缺资源。

基于此,火热的次高端市场,呼唤更有实力的名酒来驱动价值表达。五粮春自2021年回归五粮浓香自营序列后,使得五粮液价格体系得以完善,此次名门春上市将成为白酒次高端格局改变的契机。

有“颜”有“料”,名门春底气十足

第二代五粮春占位400元价位段,此次“向高而行”,名门春价位跃升至700元价位段,有着怎样的底气?

从视觉来看,据悉名门春延续五粮春品牌的经典斜面盒型,并采用汝瓷代表色“天青釉色”作为主色调。汝瓷的天青釉色是一种复合釉色,炼制不易且颜色温润柔和,在半无光状态下有如羊脂玉一般,集“千峰碧波翠色来”之美妙,与五粮春的品牌内涵相呼应,温润如玉,春风得意。

从品质来看,名门春承袭五粮液独特且复杂的酿造工艺,从选粮、制曲、拌料到蒸馏出酒每一道工序都有严格的标准;酿酒大师甄选陈年窖池底端的优质酒体做为名门春的基酒,每一滴基酒都经历了时间的储藏与沉淀,使得名门春的酒体醇厚丰满,香气悠久。

从品牌来看,五粮春多年来保持热销,充分体现出品牌势能和号召力。此外,“名门之秀”的品牌印象深入人心,使得五粮春已成为广大消费者值得信赖的次高端品牌重要选择。

时间创造臻品,品质造就经典。顺应消费升级趋势,名门春有“颜”有“料”,足以满足商务接待、圈层社交、婚礼宴请等不同场景的需求,将美好的理念与愿景传递给每一位消费者。

名门之秀,再续“春光灿烂”

二十余年的深耕,再加上品牌价值提升,五粮春市场基础雄厚且稳步向上,尤其是在四川、甘肃、江苏、河南等市场,五粮春创造了持续多年居于同等价位单品销售前列的成绩,市场影响力与美誉度持续增长。

由此可见,在品质消费时代,五粮春能够大秀中高端的逻辑,根本在于其先于行业的硬核品质。除此之外,深厚的品牌底蕴、庞大的消费基础以及完整的渠道链条等,为五粮春配置了雄厚的战略资源,助推着五粮春在市场一路走俏。

名门春作为一款面向国内精英消费群体的全新产品,无论是在视觉形象、口感品质、价值表达上,都展现了新的张力,也给追求品质的消费者提供了一个价值选择。

名门之秀,时酝浓香,再续经典。在消费升级背景下,名门春的重磅上市,将凭实力开启五粮春全新时代,也将引 领次高端品牌在市场展现新的风采。(文章来源:微酒)

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