顶着白酒头名的光环，茅台同时兼具着品质属性、社交属性、金融属性、收藏属性、政商属性…
茅台近期太火了。
“i茅台”App即将上线运营之际，市值超2万亿元的贵州茅台披露了近三年来极好的“开门红”成绩单。网友们已经在手机厂商应用平台抢先下载“i茅台”，苹果商店一天43万次下载。
i茅台App下载量85万次
苹果商店1天43万次下载
“i茅台”上线后恐怖的下载量…
3月29日，“i茅台下载量成为苹果APP Store免费APP排行榜第1”这一消息冲上微博热搜。
3月28日，贵州茅台宣布“i茅台数字营销APP”将于3月31日上线试运行。即日起，消费者可在主流手机应用商城搜索“i茅台”进行下载。在试运行阶段，消费者每天可在“i茅台”预约申购新发布的4款产品：53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、53度500ml茅台1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml贵州茅台酒（珍品）。
据悉，下载注册“i茅台”通过实名认证后，消费者就可以申请购买茅台酒。但“i茅台”目前不直接销售500ml飞天茅台酒，将整合接入12家第三方电商平台，为消费者提供购买飞天茅台酒的购买信息。
贵州茅台出大招，网友们很快响应起来。根据七麦研究院数据显示，3月27日，“i茅台”在App Store悄然上架。上线次日“i茅台”登上了苹果App Store免费App排行榜第1，仅3月28日单日预估下载量便达到43.32万次。
来源：七麦数据
此外，“i茅台”在主流手机厂商应用商店也上线了。七麦研究院数据显示，“i茅台”在华为、小米、vivo、OPPO应用市场累计下载量分别为1万次、21.16万次、15.83万次、3.50万次。据此计算，五大手机厂商累计下载量达84.81万次！
i茅台火爆背后的“茅台效应”
其实在新电商上线前，很多人都有预估肯定会相当火爆，但还是低估了神奇的“茅台效应”之下市场的疯狂反馈。
这一次“上线即第1”的i茅台，让人梦回2020年末，电商平价1499茅台刚出来的时候，也是引发了“全民抢茅”的热潮，上线一秒无，几乎是常态，可怕的是，这种常态延续到了现在。可见“抢茅”经过一年多的变动，已经构建了一套畸形的生态体系。
所以很难想象如果“i茅台”哪天真的把飞天摆上货架，是不是会迎来又一轮火爆的市场反应？答案显然是不言而喻的，这背后就有着中流砥柱般的“茅台效应”。
熟悉茅台的朋友都知道，茅台被称作“硬通货”，可以说白酒中不愁卖，生产一瓶就能成交一瓶的，就是茅台。
顶着白酒头名的光环，茅台同时兼具着品质属性、社交属性、金融属性、收藏属性、政商属性…可以说，茅台酒早已不只是一瓶酒了，“茅台”二字，所蕴含的能量效应早已超越了商品的范畴，甚至凭一己之力带动了酱酒品类的飞跃，这就是茅台效应。
反映到实际上，是太多人都在茅台这个局里了，不管对它的印象如何，但现在社会的大势，就是利好茅台。除非出现一个替代品，但茅台数十年的经营，虽无国酒之名，但在社会大众的心里认知里，茅台就是牛的酒。要想取代它，谈何容易？来源：不二酱