茅台官宣上线试运行新电商平台后，“i茅台”便在一天内火速登顶苹果APP STORE免费榜首，之后在3月31日首日申购的一个小时内，共有逾229万人、622万人次参与申购。
官方数据显示，截至4月12日，“i茅台”注册总用户数突破900万，累计超3300万人、8900万人次参与申购。
除了消费者，有不少经销商也参与其中。“冲！买到就是赚到！”华东某大型经销商李伟（化名）告诉记者，自己一早就下载了“i茅台”APP，也每天都在准点申购，凑个热闹拼个手气。也有不少用户表示，自己天天参与申购但结果都是“陪跑”。
消息引用白酒行业分析师蔡学飞的观点，“i茅台”的成功率确实偏低，因为处于平台测试初期，茅台为了积累经验、摸索游戏规则，保守一些也正常。但“‘i茅台’上线后，炒作行为受到很大限制，在一定程度上改善了供需关系，起到了稳定作用”。
酒水行业研究者欧阳千里认为，目前来看，“i茅台”对于打压黄牛、炒作者等效果明显。
在很多媒体看来，此次“i茅台”带来的品牌效应很强，这一点从参与申购的人数便可看出。更重要的是，以往大多消费者只知道飞天茅台，但“i茅台”却成功将茅台的其它系列带到了消费者眼前。
有媒体认为，一直以来飞天茅台都是茅台的明星产品，但再往下在1000元左右的价格带，茅台便缺乏拳头产品，通过“i茅台”，茅台可以陆续对消费者输出更多不同价格区间的产品，让消费者，特别是电商平台触达的年轻消费者意识到，茅台不仅只有一款产品。
券商也看好“i茅台”的积极效应。国泰君安证券表示，茅台线上平台落地有望成为营销体系改革落地的新一举措，为茅台市场营销发展新动能，实现营销体系变革再突破。（文章来源：茅台时空）