出厂价上调100元,青花郎站上千元价格带

时间:2022/4/16 8:26:53好酒头条

4月14日,郎酒销售公司发布旗下大单品青花郎的价格调整通知,通知显示,即日起,53度500ml青花郎计划内出厂价由之前的909元调整至1009元。

青花郎涨价,早有征兆

青花郎涨价并不突然,从3月底郎酒发布《郎酒酱香产品企业内控准则》开始,市场上就有青花郎即将涨价的消息传出。(详情点击:回款超150亿,郎酒再发“铁律”约束自身!)

郎酒“严控品质、有限产量”之下,市场对青花郎有涨价的预期!

郎酒发布《郎酒酱香产品企业内控准则》,对郎酒酱香型白酒的生产全过程进行细致规范,同时,也是郎酒坚守品质主义、长期主义、消费者主义的具体实践,是郎酒人追求品质的责任担当,是郎酒对消费者的郑重承诺,更是郎酒人对产品品质的刚性约束。

郎酒集团董事长汪俊林公开表示,敢于把品质摆出来,把我们是怎么做酒、做到什么水准,公开给消费者,我觉得这是现代企业应有的社会责任。

为此,郎酒遵循“不追求短期的、不合理的销售额”、“不压货,不透支市场”的原则。

从今年起,每年10月重阳下沙时,郎酒将公布当年的储量、次年的产量,以及预计次年市场核心品项的市场投放量。

郎酒一系列的表态与举措,被业内人士视为“郎酒以品质化推进高端化的重要一步”。

与此同时,郎酒方面公布了2022年酱香酒投放量,其中,青花郎的投放量就是3500-4000吨。

当时就有业内人士指出,郎酒的“严控品质”,遇上青花郎的“有限产量”,涨价便是顺理成章。

2022年3月30日,郎酒宣布,4月1日起,青花郎暂停接受订单和发货。至此,行业内已普遍相信,青花郎即将涨价,事实也正是如此。

青花郎品牌持续高端化

根据公开资料显示,青花郎是郎酒公司布局千元高端价位带的战略大单品,建议零售价1499元/500ml,主要竞争对手包括五粮液普五系列、国窖1573、酒鬼内参等。

2015年底至2017年,郎酒重点打造青花郎,并将其定位为“中国两大酱香白酒之一”。

2019年,郎酒高端白酒销售收入为31.97亿元,次高端白酒销售收入为21.31亿元,合计占比为64.07%。而中端白酒和中低端白酒则分别实现24.55亿和4.72亿销售收入。

2020年,郎酒发布通知,青花郎的建议零售价上调至1499元!

2021年,市场上有观点认为,青花郎必须放弃比附定位思维方式,尽早的找到自己,然后,向全世界传播100年,那青花郎就一定会成长为未来的中国白酒金字招牌。

对于青花郎涨价100元,出厂价突破千元!

有业内专家在接受媒体采访时表示,青花郎出厂价过千元,是中国高端酒类消费市场不断扩容,郎酒作为高端酱酒代表产品价值不断释放的市场结果,也是郎酒高端化战略的一部分。

这与郎酒近几年坚持大品牌价值战略,其高品质酱酒稀缺属性不断走强,产品竞争力持续提升有直接关系。

随着中国高端白酒消费的个性化需求提升,渠道与消费市场对于青花郎的需求被放大,而青花郎又因为严苛的品质要求,严格限定了产能。

因此,有限的供给在旺盛的市场需求面前,带来了产品价格的坚挺,涨价本身也是郎酒品牌信心,渠道销售信心提升的结果。

另需要大家注意到的是,青花郎出厂价突破千元的同时,市场终端售价暂无变动,仍为1499元/瓶。

多位接受采访的酒商表示,他们能够理解青花郎涨价的动机与目标,也相信涨价后的青花郎仍会有消费者买单。

但是,疫情的影响与经济下行的存在,会让这一价格传导的时间变长,短期内,青花郎的终端售价应不会有明显变化,还需等待……(文章来源:卖酒狼圈子)

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