电商发展以来，通过“双11”“双12”“618”等节点，打造了一场又一场网络购物狂欢节。“生活需要仪式感”，而这些节点无疑为消费者提供了生活中的惊喜和浪漫。在刚刚过去的“5·20”中，新酒饮凭借着时尚个性的属性成功推出各自的主题活动，实现了与目标群体的高度契合，也让业界看到了新酒饮市场 “年轻风暴”的魅力。
在5·20前夕，不少新酒饮品牌便开始借势制造浪漫。大于等于九当晚在成都双林路339号A栋112T.KINGCIUB举行恋爱告白活动；NICEDAY在成都交子之环举办空中派对；空卡更是发起9城联动，举办空卡之夜，城市包括：贵阳、海口、常德、柳州、长沙、成都、深圳、衡阳、武汉。
此外，泸州老窖新酒业公司还在5·20当天通过线上直播方式，发布中式果酿酒“国仙”品牌。发布会以“鲜果酿造幸福”为主题，推出“风之清”“花之影”“雪之寂”“月之祥”系列高端鲜果酿造产品。
也是5月20日当天，在成都酒业杯邛崃首届乡村振兴直播短视频大赛启动仪式上，成都酒业梦工场全新孵化的新酒饮产品“合理冲撞”强势亮相，也让更多人认识到轻度酒赛道的潜力与活力。
新酒饮品牌集体选择在“5·20“这天”表白“亮相，可见其品类属性与年轻人以及女性需求紧密相连，它代表的是微醺、时尚、悦己、反传统、多元……有数据显示，随着年轻一代消费者的崛起，我国低度酒市场规模整体保持高速增长状态，预计2022年将突破5000亿元，毕竟，对越来越多的年轻人来说，低度酒除了是饮品，更是“情绪表达”和“社交传递”的媒介。
不过，对行业而言，“5·20“只是借势营销的手段，节日波峰已过，但新酒饮热度需要持续，如何保持新鲜活力，是整个行业需要共同探讨的话题。
业内人士表示，新酒饮与生俱来的活力使其从来都不缺少话题，只是在激烈的市场竞争中，考验各个企业的将是多面多元的综合性因素。目前，如何创新口味并以好看的包装吸引更多年轻消费者，是众多低度酒品牌展开竞争的角逐点。
据天猫数据显示，在新酒饮的增长贡献因素中，83%的人数贡献均是基于对“风味”的猎奇，并且风味上越是新颖，购买转化率越高。另有38.9%的复购，则基于酒饮为消费者带来的愉悦的品质感受。
譬如“合理冲撞”在风味上创新就研发了椒麻青梅、咖啡荔枝、青梅大红袍三个个性风味，将市面上常见的酒饮口味进行了令人意想不到的搭配，既是创新，也是复古。又如梅见，之所以近年来能够成为低度酒市场中的一匹黑马，很大的原因便在于品质感受。香醇酒意与清甜的味觉风暴巧妙结合，顺滑宜口让梅见在搭配中餐上发挥出了独树一帜的优势。
也有经销商表示：“新酒饮市场除了以上竞争热点以外，当前整个行业面临的问题恐怕便是渠道的布局。尤其是当下众多新酒饮品牌销售结构主要停留在线上，而线下渠道却显得颇为冷清。“据葡萄酒研究发布的消息来看，目前新酒饮市场具有一定持续热度的主要是酒吧，但在其他渠道，就差了很多。而线下渠道经销商对于新酒饮也普遍持观望态度。
对于传统酒水经销商来说，新酒饮是个全新的领域，到底是采用饮料的渠道还是酒水的渠道，现在都需要摸索。（文章来源：果酒生态联盟）