豫酒剑指260亿,市场能答应吗?

时间:2022/6/7 8:35:17好酒头条

近日,河南省政府办公厅印发了《河南省酒业振兴发展行动方案(2022-2025年)的通知》。《方案》中明确提出豫酒未来三年的目标任务:

2023年、2024 年,省产白酒销售规模分别达到150亿元、200亿元;

到2025年,省产白酒销售规模达到260亿元,省内市场份额力争突破50%,税收力争突破35亿元。

这份规划是好的,但市场会轻易让豫酒拿走260亿元吗?对此,业内人士的说法是,高强度的竞争环境之下,销售额得靠本事去争。

豫酒一直在振兴中!

2017年,面对衰落的豫酒,河南省政府正式入场,将“豫酒振兴”纳入政府的重要工作。

但即便如此,“豫酒振兴”也只是一面旗帜、一个口号而已,“振而不兴”或“越振越衰”的说法大行其道。

谁也不能否仍的事实是,“振而不兴”是事实,豫酒的整体表现并不好!

一方面,几乎没有豫酒品牌具备单打独斗的能力,千元价位段市场,面对飞天茅台、第八代五粮液、国窖1573的“攻击”,难有还手之力。

豫酒之中有品质好酒,却没有备受市场认可的品牌好酒。

另一方面,河南市场作为一个大容量的市场板块,约有88个县级市场,几乎每个县都有自己的酒厂,规模大小不等,不难看出,豫酒"多而散,缺乏团结"的局面,导致其白酒板块核心竞争力不足。

中低端市场上,没有明确抱团发展的豫酒“内卷”严重,从品质、价格到市场推广,一切都在卷,酒企要承受的压力、成本大幅增加。

向上看,豫酒没有全国大单品!

向下看,豫酒分散发展不抱团!

这样的豫酒,可以靠一个《方案》就实现业绩“逆袭”吗?到2025年260亿元的销售规模,省内市场份额力争突破50%,税收力争突破35亿元……这些只能是一个想法,还是真有望实现?

《方案》助力豫酒振兴,未来可期!

有业内专家指出,2017年河南省政府“豫酒振兴”口号的提出是积极的,对整个豫酒具有巨大的推动作用。

五年来,“豫酒振兴”从走过的弯路中趟出一条更高质量的道路:政府由振兴转向扶持龙头、特色企业发展;由简单的资金引导转向立体式帮扶。

宝丰酒业董事长助理兼首席品牌官许英杰曾在接受媒体采访时称,自“豫酒振兴”提出以来,宝丰酒业实现了连续五年复合增长率超50%,2021年,宝丰酒业在河南省内实现了销售翻一番的好成绩

值得一提的是,宝丰酒业的成绩并非个例,仰韶酒业凭借30%的业绩增长速度,2021年营收突破30亿元,2022年,其目标是冲刺50亿。

换而言之,以前的“豫酒振兴”起到了积极效果!如今,《方案》指导、规划下的“豫酒振兴”更加值得大家信任。

值得一提的是,河南省酒业协会会长熊玉亮曾表示,豫酒振兴是人心所向,制定新的目标任务,也是对豫酒企业的鼓励和激励。

要想顺利实现目标任务,需要政府层面对豫酒企业给予大力支持,在宣传豫酒、传播豫酒、推介豫酒、赠送豫酒、饮用豫酒等多方面真正发挥导向作用,并真正落实在行动上,真正引导河南人喝河南酒。

专家认为,首先,豫酒拥有悠久的历史文化,基础非常好;其次,河南是酒类消费大省,又热情好客,消费能力没问题;

此外,河南省领导重视豫酒的发展,这为豫酒快速发展提供了契机。

豫酒的“质变”,应属万事俱备,连东风都已不欠!(文章来源:卖酒狼圈子)

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