五粮液文创产品又出爆款,“千里江山”直指文化新“高”度

时间:2022/6/16 9:19:08好酒头条

文化开启了对美的感知。——爱默生

白酒,拥有贯穿千年的酿酒文化,拥有历史沉淀的深厚底蕴,是中国传统文明不可或缺的一部分。

随着民族自信的回归、国潮文化的兴起、美学意识的提升,消费者对白酒文创产品的认可度越来越高,其消费和收藏需求也逐渐增强。

近日,一款应时代需求而生的高端文创白酒——“五粮液·千里江山”在百名白酒收藏爱好者的见证下正式发布。

五粮液公司百味园内,现场销售收入突破3000万元。亮眼的成绩迅速引起了业内广泛的关注,被现场收藏者称为“2022年中国酒业具收藏价值的产品之一”。今天我们就来剖析这款新品的独到之处。

绝世美学+传世美酒

打造“和美”文化新高度

作为一款高端文化收藏酒,五粮液·千里江山定价128000元/坛,规格为5L/坛,酒体度数高达70度。

其创作灵感源于《千里江山图》。作为中国十大传世名画之一,《千里江山图》历经千年岁月流传至今,集北宋以来水墨山水之大成,画面细致入微,生动地刻画出祖国的大好河山以及人与自然和谐相生的“和美”状态。

五粮液始于唐、兴于宋、成于明、得名于清,与中国文化交融共生,在历史的更迭中香飘四溢,持续挖掘中国传统“和美”文化。

“五粮液与《千里江山图》都是历史的产物,前者是味觉上的感受,后者是视觉上的体验,二者的结合创造出独特的观感体验,深度契合‘美之为美,关键在和’的文化智慧,将五粮液的品质价值、文化价值推向了一个新高度。”活动现场,相关负责人如是解读两者的融洽结合。

有现场参与者表示,“传承千载、历久弥新、回味悠远、奥妙无穷,是五粮液和《千里江山图》的共性。我们在现场赏青绿,品美酒,感受五粮液和《千里江山图》跨越千年的时空共鸣,而五粮液也借助该产品完成了对千古名画的‘和美’表达。”

五大价值,彰显“高端之美”

在发布会现场,产品预定就突破了3000万元,这在今天的行业内并不多见。为何该产品能在短时间内获得众多收藏者的认可?或许我们能从其“五大收藏价值”中找到答案。

其一,绝高的文化赋能。作为十大传世名画之一,《千里江山图》是180余万件故宫藏品中有线下展且在展的国宝。五粮液·千里江山背后的文化价值可见一斑。

其二,高视野的设计美学。产品以紫檀为盒,如意成锁,瓶身印有《千里江山图》的图样,形成“开盒即见千里江山”的美好寓意与广阔的视野,以小景展大愿,契合国人对祖国大好河山的自豪之情。

其三,高端的工艺材质。外盒使用高端紫檀木、瓶身为骨瓷材质,造型天圆地方、华美大气。据相关人员介绍,方瓶骨瓷质地轻巧细密,吸水率低于0.0003%,更适合保存70度白酒,此外骨瓷酒瓶低于50%的成品率也让该酒器更显珍贵。

其四,高度数的品质加持。五粮液传承古法酿造工艺,依托明初古窖池及其传承池,臻选70度珍藏级原汁原味的原酒作为五粮液·千里江山酒体,口感丰满、五粮风格凸显。事实上,在五粮液酿造的基酒中,只有不足20%有机会成为“五粮液”,在这20%中达到70度的基酒更是少之又少。

其五,高稀缺的收藏价值。产品限量2022坛,其稀缺性不言而喻。

“五粮液.千里江山诚意很足,五大价值无一不展现着美的韵味,符合消费者对美好生活的需求,我们对其收藏价值非常看好。”来自江苏的白酒收藏爱好者表示。

持续破圈,“文化五粮液”正渐入佳境

今年3月份,五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦在五粮液2022年投资者沟通交流会上强调,在“十四五”良好开局的基础上,要全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的持续稳健、高质量发展的五粮液。在文化方面,要厚植品牌文化底蕴、深挖品牌文化内涵、创新品牌文化传播,弘扬“文化五粮液”,树立中国白酒行业文化建设标杆。

在微酒看来,近年来,随着九龙坛、八方来和,以及此番的五粮液·千里江山等的走红,表明着五粮液文创产品之路不仅找到了自己的路径也正渐入佳境。

首先,一系列的文创产品均是与文化类大IP相结合,强强联手起到的是1+1大于2的效果,消费者得以不断破圈;

其二,选用基酒均具有稀缺与个性。如此番的70度原汁原味,满足着不同消费者的需求;

其三,均为高端产品,通过个性化的文化表达,助力五粮液品牌价值的提升;

其四,均指向“弘扬历史传承,共酿和美生活”的企业使命。

据悉,目前五粮液文创产品在市场上普遍处于一瓶难求的状态,而五粮液公司也将结合时代发展潮流,对品牌文化内涵进行深度挖掘与再创造,在这个赛道上持续发力。(文章来源:微酒)

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