近日，有市场传言称，7月1日起，“i茅台”将上线“500毫升53度飞天茅台”，售价为1599元/瓶。
没有茅台官方证实，明明是纯粹的传言却“越传越广、越传越真”，更有某些人通过个人自媒体账号对该传言进行解读。
对此，“小茅i茅台”微信公众号进行了“辟谣”，其在6月25日发布的一篇名为《侬好，上海！——沪上首日数据来啦》的文章中提及以下内容：
“‘i茅台’上线产品和售卖模式目前维持不变，也没有提价的计划，请大家不信谣、不传谣，一切以官方信息为准。
”这两句话就足以证明， “i茅台”没有上线1599元/飞天茅台的安排。
1599元的飞天茅台是“消费者的美好期待”
在多位接受采访的业内人士看来，“i茅台”将上线1599元500毫升53度飞天茅台的传言之所以会出现，且能够在短时间内快速获得传播，就是因为其符合市场上绝大多数白酒消费者的预期。
“I茅台”上线以来，切实解决了部分消费者购买平价茅台酒的需求，但也只是“十分有限”的缓解了茅台酒，特别是500毫升53度飞天茅台“一瓶难求”的情况。
以“i茅台”首次现身上海为例，上海地区预约人次超9.2万次，预约人数达3.3万人，预约成功率仅为1.3%。
对此，有参与预约的消费者表示，预约成功率就比中彩票的成功率高一点，机会渺茫！
线上需要运气预约、抢 购，线下买茅台酒同样如此！有媒体在市场走访过程中发现，500ml飞天茅台仅有一两家大型直营店内尚有库存。烟酒店及糖酒超市也是同样景象，谈到飞天茅台，店内工作人员都只能摆摆手，表示无货。
据业内人士所说，目前，500ml飞天茅台的市场价在2750-2800元/瓶，原箱飞天茅台的价格较散装飞天茅台每瓶高四五百元。
与飞天茅台曾经的市场高价相比，当下的价格是“降了”，但其利润仍旧可观，手握货源的酒商赚的少了，却没有到“不安全”的地步，也就不会大规模的向市场放货。
货源供应不足，茅台酒难买、太贵也就成了一种常态！而这，与消费者的期待是完全相反的。
茅台追求美，愿为消费者提供更多选择
不久前，茅台集团2022年战略研讨会展开，贵州茅台董事长丁雄军阐释了茅台身处“美时代”，“渴望美”的愿景和追求。
茅台追求的美、渴望的美，既是对自身发展的一种期待，同时，也是对消费者的一种，要让消费者切实感受到“茅台之美”。
质量——茅台提出了五匠质量观，构建“365”质量管理体系；
供应链——提出了“供”以质胜、“应”为伙伴、“链”接现代的理念，着力构建茅台供应链生态圈；
销售——提出了营销“美时代”“五合营销法”；
科技创新——建立高水平的创新平台，启动了200多项科技创新项目；
文化——着力从“人、文、物、艺、礼、节、和、史、器”九大系列推动建设文化茅台。
在业内专家看来，以飞天茅台为代表的茅台酒，其“一瓶难求”的背后，确实是受某些“囤货”行为的直接影响，但“关键”仍在于市场端对茅台酒的需求太旺，供求之间的不平衡，不会仅仅因“囤货”行为消失而消失。
此时，茅台方面提出“美时代”的规划、目标与愿景，其就是想通过不同的方式，拉近与更多消费者的“距离”，同时，为消费者提供更多感受茅台文化、品鉴茅台酒的机会。
从实际情况来看，茅台方面的做法是成功的，不管是飞天茅台的成功，亦或是“i茅台”上线后的火爆，都可以证明，除飞天茅台之外的茅台酒，也正代表茅台走进千家万户，成为消费者的饮酒选择。（文章来源：卖酒狼圈子）