万里走单骑,看酒鬼酒与“文脉殷墟”如何深度碰撞?

时间:2022/7/27 9:14:51好酒头条

24日,《万里走单骑——遗产里的中国》第三季启动仪式暨安阳甲骨文化创新研讨会在河南安阳隆重举行。

中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔,中国文物学会副会长黄元,中国文物学会副会长、复旦大学教授高蒙河,知名文化学者钱文忠,清华大学文化遗产创新工作室主任张谨,中国社会科学研究院安阳工作站副站长何毓灵,万里走单骑节目嘉宾、知名演员张晓龙,安阳市政协副、中国殷商文化学会副会长、安阳师范学院历史与文博院院长郭旭东,中国大百科全书出版社副总编辑蒋丽君,浙江卫视副总监兼营销(广告)中心主任周福增,《万里走单骑》总策划冷凇,《万里走单骑》总导演张龙,国家非物质文化遗产苗族蜡染技艺代表性传承人王曜,中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩,酒鬼酒公司副董事长、总经理郑轶,酒鬼酒公司副总经理王哲和安阳市领导出席。

业界认为,酒鬼酒再次携手《万里走单骑》节目与世界遗产结缘,开启了一场世界遗产守望的中国之行,一次中华文明寻根问道的精神之旅。在探寻中华文脉传承和推广世界遗产做出了一次有益的创新,来自湘西的酒鬼酒让文化传承更加灵动。

甲骨文?殷墟X酒鬼酒,“复活”的文物更灵动

世界遗产是人类文明的凝结,更是流淌在每一个人骨子里生生不息的文化基因,比如安阳甲骨文化,他是世界十大古文字之一,更是延续至今的古文字,他源自祖先对自然的理解、对美好生活的向往,他于一笔一画之间诉说着中国历史和中国故事。

《万里走单骑》第二季走进了安阳,走进了殷墟,解读文字与文明的千年传承,节目播出后,社会的反响强烈,对殷墟旅游和文化的传播注入了新的活力,也给殷墟带来了一个新的思考。如何将遗产与生活连接,让知识与趣味挂钩,变独观为众赏,让收藏在博物馆里的文物活起来、让甲骨上的文字活起来。

在安阳市文化旅游发展集团有限责任公司副总经理张殊娜看来,殷墟是华夏文明的发源地,作为商代晚期的都城,体现出一个高度繁荣的宫殿宗庙遗址。甲骨文具有独特的文化魅力和吸引力,甲骨文的发现将中国有文字记载的历史向前推进了1000年,甲骨文记载了战争、纪事、狩猎、农耕等人类社会活动,蕴含了中华精髓深刻融入中华文脉血脉,是研究商代社会的百科全书,也是珍贵的手资料。世界十大古文字中只有中国甲骨文至今仍在使用,并且充满活力。

“此次大会为契机,必将出彩安阳,延续历史文脉,提升中国文化的国际传播影响力。”郭旭东表示,《万里走单骑》第三季,文化名家单霁翔、民族品牌酒鬼酒和浙江卫视的铁三角再度启航,将会带来深远的文化影响。

如何更好活化甲骨文?

高蒙河、郭旭东、钱文忠、张谨、冷淞、何毓灵、张晓龙等文化大咖以“唤醒殷墟甲骨文的文化力量”为主题进行文化研讨,让文物“活”起来,让更多的人与文物零距离感触成为讨论的焦点。同时,将世遗文化与流动的酒文化深度结合,推出酒鬼酒X万里走单骑?殷墟版,既是一种文物价值的体现,也是文化文字的创新。

“《万里走单骑》以政治高站位、艺术高水准、制作高品质脱颖而出,为文化遗产研究阐释和传播推动提供了创新模式和成功案例。与节目携手同行的民族品牌酒鬼酒也由此获得了新的文化底色。”黄元坦言。

中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩表示,作为中粮酒业旗下的白酒品牌,酒鬼酒始终秉持着“忠于国计、良于民生”的初心使命,这要求我们一方面落实好国家发展战略,另一方面,要履行好社会责任、服务好民生。千百年来我们的祖先将文化、生活镌刻成悠久历史,积淀成深厚文明,借助于中华大地的文化遗产勾画出一个民族的成长轨迹,也体现出人民对美好生活的向往与创造。

《万里走单骑》缘何成为酒鬼酒独特的

一部小说、一个概念、一个故事、一位明星、一个电影、一位名人、一个设计、一个地标都叫IP,具备知名度、影响力及潜在衍生开发价值的智慧结晶其实都是IP。

“文脉?殷墟”版的的IP赋能转化为文旅的流量,而酒鬼会把他转化为营销的销量。众所周知,诞生于世遗地湘西的酒鬼酒在少数民族文化与中原文化的碰撞、融合中运营,经以黄永玉为代表的文化大家妙手点睛,生来自带文化烙印,可以说酒鬼酒生于风土、历经岁月、方成馥郁。

“让世界遗产活起来。”单霁翔主要回顾了季和第二季走过的文化遗产地,嘉宾参与,共同创新。单霁翔表示,在出席酒鬼酒馥郁香的新品发布仪式上,曾问过两个问题,是酒鬼酒为什么好喝?为什么大家喜欢喝酒鬼酒?因为有文化;第二为什么酒鬼酒热销,创造佳绩?也还是因为有文化。

《万里走单骑》在文化类节目中的迭代升级,第三季将是建设型“游历综艺”,更侧重于知识传播和心灵感悟,是“文化大师+遗产地+民族品牌酒鬼酒+强平台浙江卫视”的强组合节目。

《万里走单骑》总策划冷凇表示,我们从文明文化到文产到文创,到现在双减之后的双增,又回到文教,实际上我们有一个巨大的超级IP,叫中华文明探源,中华文明探源就是永恒的超级IP。《万里走单骑》让文化游历“不再是苦旅”,他变成了文化“趣”旅、文化“美”旅、文化“哲”旅。

通过和《万里走单骑》的持续合作,酒鬼酒已经建立了从内容输出到IP打造,再到产品链接销售转化的闭环,在传达品牌主张的同时,也为广大用户提供了立体化、沉浸式的文化互动体验。

王浩认为,作为一个根治于中国大地,发展自劳动人民的民族品牌,守护世界遗产成为酒鬼酒回馈社会的重要责任,是企业应该肩负的时代使命。弘扬文化自信是民族企业持续发展的不竭动力,对于一个国家而言,文化自己基础是更基础、更深厚、更广泛的自信,是更基本、更深沉、更持久的力量,弘扬文化自信为酒鬼酒注入了力量,提供了持续发展的不竭动力。

《万里走单骑》独特魅力让文物“活”起来,带动文创产品也跟着“火”起来,酒鬼酒与《万里走单骑》结合,品牌更显文化的厚重和价值的凸显,文化成就酒鬼酒,酒鬼酒在遗产传承中定位更精准。未来酒鬼酒将继续在文化之路上笃定前行,在传播品牌文化的同时,更好的弘扬中华民族的文化自信,传承以遗产为代表的中华文化精粹,让文化自信成为品牌有力的支柱。(来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网

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