这是生活中的劲，是追梦的闯劲、不放弃的韧劲、不平凡的干劲……
近日，中国劲酒官宣吴京成为其品牌代言人，并在全网上线由吴京主演的中国劲酒全新 TVC大片，讲述平凡中的不平凡，要给每一位平凡人“加把劲”。
对此，有接受采访的业内资深人士认为，这是劲酒品牌新主张的“又一次”重磅出击，请来吴京助阵，让中国劲酒与健康向上的生活态度实现了“再一次”的深度绑定，顺应了市场消费大势的变化，跟上了时代向前的步伐。
从不要贪杯到健康生活，劲酒的改变
中国劲酒是以“养生”出名，早在1989年就向市场正式推出劲酒保健酒，定位为中药保健酒。
正因如此，最初的劲酒宣传却太过偏重于对中药功效的介绍，让众多消费者误认为其就是药酒，市场推进“难”。
一直到“劲酒虽好，可不要贪杯哟”的出现，这句经典的广告词，将中国劲酒推向了市场“顶峰”。2006年至2016年实现销售额稳定增长，公开数据显示，劲牌2017年销售额达104.9亿元。
正所谓“一招鲜吃遍天”，可此话放在酒企发展中却并不实用！
中国劲酒达成百亿营收后，其发展速度顿时陷入停滞。数据显示：2018年，公司营业额同比下滑至102亿元左右；2019年，实现销售额约107亿元……
自2020年疫情发生以来，以中国劲酒为代表的中国保健酒受到的冲击则是更大。
按照业内人士的说法，保健酒行业虽与中国药食同源的概念匹配，有着一定的市场消费者基础，但整体而言，仍属小众市场。
此外，保健酒品类的附加值并不高，导致企业的盈利能力不高。疫情之下，餐饮行业几乎停滞，而对餐饮即饮渠道依赖较强的保健酒“抗风险”能力明显不足。
也就在这样的背景下，中国劲酒做出了改变，不执著于守住“劲酒虽好，可不要贪杯哟”带来的荣誉，而是根据市场变化、时代发展，提出“给生活加把劲”的全新品牌主张，与积极、健康、向上的生活态度进行深度绑定。
劲酒自己也在“加把劲”的路上
2022年新春之际，中国劲酒便携手吴京，推出主题影片《老友》，展示了自己温暖柔情的一面，给大家带来一杯开胃“餐前酒”。
吴京以标志性的形象在《老友》中出镜，举起一杯劲酒，用充满磁性的声音说：“回忆，是有味道的。”
这回忆的味道，是劲酒所散发的甘冽香醇，也蕴含着人生拼搏的悠长余味。
通过《老友》，中国劲酒将健康生活的理念传递给消费者，引导国民追求美好健康生活。同时，也为国人健康美好生活加把劲！给新年加把劲！
现在，中国劲酒联手吴京再推大片，着眼于平凡人的生活，聚焦教师、司机、外卖小哥、餐馆老板……这些最普通的中国老百姓，并从其身上去发现坚韧不拔、顽强拼搏的伟大力量，以及不惧困难、不畏挫折，勇往直前的拼搏精神。
作为一部情怀满满的短片，其更是吴京作为中国劲酒品牌代言人的官宣作品，吴京携手中国劲酒，再次带来直抵人心的温暖与感动。
从上世纪90年代开始，中国劲酒一直践行和传播健康饮酒理念，劲酒的爱好者和消费者已经遍布全国……品牌初衷砥砺三十载从未改变。
当下，在坚守健康饮酒理念的基础上，中国劲酒加上了“给生活加把劲”的品牌新主张，其正在以改变顺应当前的市场变化，以更优质的服务、支持满足消费者对美好生活的向往，并借此与消费者产生更多情感共鸣，共赢未来！（文章来源：卖酒狼圈子）