8月24日，五粮液晋冀营销战区新品39度五粮液推介会在河北石家庄举行。
五粮液旗下产品39度五粮液，除了品质上的升级，在外包装和防伪包装上也进行了进一步优化，更加贴合高端低度浓香型白酒消费者的口感习惯和审美需求。
此次迭代，除了说明五粮液一如既往地对产品品质和品牌形象的重视外，也表明了品牌进一步夯实低度白酒市场的意图。
从“新”出发，打响双节营销战
五粮液股份公司副总经理刘洋表示：“在十四五期间，我们将持续培育低度消费市场，充分发挥低度白酒技术优势，扩大低度五粮液主销市场的份额，形成‘低度高价值’的市场认知和价值认知。”
作为提升五粮液品牌形象的重要一翼，39度五粮液由来已久，可追溯到1978 年。彼时，数学家华罗庚指导五粮液运用“优选法”和“统筹法”开展实验，成功研制出低度五粮液。历史传承优势赋能下，39度五粮液还融入现代发展模式和新型消费需求，致使其在浓香型低度白酒持续发展的基础上，展现出了强大的创新实力。
微酒获悉，此次更新升级，除了产品品质升级，为饮用高端浓香型低度白酒的消费者提供了更好的品质需求外，39度五粮液在包装上也进行了焕新，更强化产品属性的同时，也加强了产品在渠道端的营销力量。
据了解，新品39度五粮液在外盒延续了此前香槟金色调；对瓶型结构和轮廓线条进行了优化，使瓶身更具流线感；瓶身采用了更优质的原材料，让玻璃质感更加晶莹剔透；瓶标则从材质、布局和色彩上重新搭配，整体视觉更加现代。
此外，五粮液厂徽牌由全息激光雕刻制版，再低温烤标印制，突出质感。毋庸置疑，这些细微的变化，将给消费者带来高质感的体验，无论是自饮还是送礼，档次感十足。
此次包装升级的另外一个重点是对防伪包装进行优化。整体防伪功能与第八代五粮液保持一致，但在外盒侧面张贴了3D动态影像防伪标识，瓶盖上张贴了纳米光变防伪标识，让消费者购买时更加安心。
同时，新品39度五粮液还启动了全渠道溯源系统，将盒盖码、激光码物流码、消费者积分码、箱码等信息关联，消费者可以通过任意一组数据查询到其他关联信息、物流追溯信息，进一步加强了产品与消费者之间的对话。
总的来说，升级后的39度五粮液颜值更高，档次感更强，再加上多年的积淀，相信在一大批忠实的消费者的拥趸下，39度五粮液在市场的话语权或将更大。“君未酌，香已至；席未散，酒已醒”，有消费者在品鉴新品39度后如是说。
更值得关注的是，39度五粮液此次焕新升级的时间节点也颇有深意，中秋、国庆将至，新品39度五粮液此时推向市场，将为双节会战增加胜算。“双节营销历来是各酒企的必争之地，在旺季到来之前优化升级，五粮液此举不仅为旺季营销打好基础，还能对业绩冲向新高度起到助推作用。”有行业观察人士对微酒说道。
以“合”促战，开启重点进攻
据不完全统计，目前，河北高端浓香型低度白酒市场容量约30亿，其中40度以下的浓香型白酒，占据优势和主导地位，近3年仍然保持2位数的增长，且整个河北都呈现逐渐低度化的趋势，这为39度五粮液在后续的规划上奠定了坚实的市场基础。
现场，五粮液股份公司副总经理刘洋也强调：“河北市场尤其是石家庄市场，是高端低度白酒的主销市场，所以公司对石家庄市场特别重视，晋冀战区在河北市场也推出了一系列实质性的、有力度的动作。”
晋冀营销战区总经理赵新峰，根据五粮液公司对新品39度五粮液的市场规划，结合河北及石家庄市场现状，就新品39度五粮液的历史机遇和落地策略进行解读和安排。此次推介会，也是新品39度五粮液“对外宣告的市场动员会”，正式宣告“石门战役”打响。不同的是，新品39度五粮液选择以“合”促战，开启重点进攻。
首先是攻坚克难，打好“样板市场”。据了解，石家庄市场作为样板市场，新品39度五粮液已进行了多轮次的市场调研、政策研究，以及市场运营方案的敲定，并成立了2个攻坚小组。可以相信，随着石家庄攻坚行动的持续、深入的推进，石家庄的“样板市场”还将成为其他市场的“复制”样板。
其次是紧抓动销，促进营销模式革新。除了做实品鉴活动，做精团购服务，新品39度五粮液还上线了针对消费者和终端的开瓶扫码激励，真正做到了帮助终端商加快引流纳新、锁客变现，进一步实现品牌二次革新，提升市场影响力。
然后是精准聚焦，增强市场运营能力。截至目前，整个河北的39度五粮液核心终端目标不超过500家，在此基础上，五粮液将终端分类，精准聚焦，进行不同的跟进服务，即核心终端“战区直投”、星级终端“优先享用”、常规终端“商家服务”，更大程度地让商家和终端参与进来，共同挖掘新的销售增长，共享五粮液的发展红利。
可以相信，在河北巨大高端低度白酒市场潜能的机会下，在河北的酒圈名企和实力零售终端的加入和共同“共建共享”下，在战区团队通过攻坚不断取得的市场“节节胜利”下，39度五粮液将点燃河北市场，跨入全新时代。
事实上，具备行动力和全局观的品牌，战略规划从来都是环环相扣的，正如产品升级、市场布点只是前站，也是基础，接下来才是39度五粮液发力的地方，就是在品牌方及终端商的共同努力下，打好全国样板市场，推动39度五粮液进入“快速的发展时期”，进而重塑“高端浓香型低度白酒品牌”认知，擦亮“中国优质低度白酒创领者”的金字招牌。河北五粮液合作终端代表、商家代表、部分消费者400余人出席推介会现场，五粮液市场管理部、渠道管理部、晋冀营销战区负责人，五粮浓香晋冀大区负责人列席参加。（文章来源：微酒）