近日，抖音电商发布了关于酒行业商家发品合规性的治理公告，自2022年9月15日起，平台将针对酒类目进行专项治理。
今年以来，抖音平台已经数次对酒类目出手，全是因为卖酒的“水太深”吗？
抖音平台上的直播卖酒“水太深”？
2020年，“嘎子哥”谢孟伟在他的直播间里叫卖茅台酒，还承诺：“买两箱茅台送一箱五粮液”。然而，很快被市场监管局指出，他所售卖的两款酒都是贴牌酒。
“嘎子哥”谢孟伟卖酒“翻车后”，老一辈艺术家潘长江还曾对“嘎子”进行规劝，潘长江表示：“网络上的东西都是虚拟的，你把握不住的，你还年轻，你没有经验，这里面的水很深。”
潘长江的一句“水太深”，瞬时成为网络“热门词”。但不久后，潘长江也加入到了直播卖酒的队伍中，并且是屡屡翻车……
“嘎子哥”谢孟伟、老一辈艺术家潘长江“卖酒翻车”，曾一度成为全网焦点，网络舆论在质疑二人德行、人品的同时，也对抖音平台上出现的直播卖酒乱象提出了质疑与批评。
曾有业内人士明确表示，在抖音平台上“正正经经”卖酒的主播屈指可数，各种套路主播占据了多数，贴牌酒、开发酒被过度宣传、包装，存在明显侵犯消费者权益的情况。
例如：一位自称 " 揭开酒行业内幕 " 的百万级网红，直播间中所卖的 "99 元 6 瓶包邮 " 的西班牙原瓶进口红酒，实际上来源于江苏某灌装厂。
目前，抖音平台上的直播卖酒“水太深”，已经成为公认的事实，从业内到消费者，对该情况都已经有一定的了解。或许正是因为这个原因，抖音平台在今年已经多次出手整顿，为的就是重新树立平台形象，让消费者更加信任平台。
抖音：亲自下场、定向准入到专项治理
4月，多家媒体报道称，抖音正在组建酒水自营电商团队，并将依托抖音平台进行直播/短视频卖酒，目前，正在招募电商酒水采销相关人员，销售的酒类商品主要以白酒非茅台系列商品为主。
对此，抖音电商相关负责人的回应是，“此举是为进一步拓展用户在酒水购买时的商品丰富度，平台会在酒水自营方面做一些业务尝试。”
但在业内人士看来，抖音平台卖酒，也是从治理直播卖酒乱象的角度出发，既然卖酒人“不好管”，我就亲自下场来卖。
4月，抖音公布了全新的《酒行业内容宣传规范实施细则》，对商品价格、产地、净含量、品种、度数、包装等信息与标属、商详、实际发货商品均作出了要求。
禁止虚构原价、价格虚假行为，严禁商家和创作者通过不合理的比价方式，诱导消费者购买其直播间的推荐商品。
禁止直播宣传中出现商品售价与实际售价不符，宣传低价高邮类商品、虚构优惠折扣和在直播中虚构原价，提供价格远高于直播价的第三方平台的商品截图等行为。
5月，抖音再出新规，酒类被划定为“定向准入”，仅接受卖场型旗舰店、旗舰店、专卖店、专营店铺入驻。
根据抖音官方解释，定向准入即平台对一些特定品牌或类目商品，实行先接收商家入驻申请，审查许可后才许可其经营。
9月，抖音平台对酒类目开启“专项整治”！
因为抖音平台通过排查发现，酒类目下存在较严重的类目错放、售卖品牌与属性品牌不一致、通过单一发品工具发布多商品的情况，以上行为严重扰乱了平台正常的经营秩序。
所以，“专项整治”出现了……类目错放、品牌乱挂、商品关键信息不一致、非组套工具发布组合商品、其他严重违规场景：商家违规行为管理总则等行为，均会被严查。
业内专家认为，抖音平台的一系列治理措施，效果一定会有，但要想根治直播卖酒“水太深”的问题，只靠制定规则还不行，更要看执行力，有力的监督与确实的严查严办，这样才能扭转消费者对“抖音卖酒”已经产生的客观印象。（文章来源：卖酒狼圈子）