陕西省糖酒副食流通协会与山西汾酒和西安正道结缘已久，西安正道公司是省糖酒协会的副会长单位，也是汾酒在陕西合作的重要经销商，对汾酒在西安市场的布局发挥了重要的推动作用，值得可圈可点。下面，我从四个方面解读、分享一下汾酒的品牌魅力和市场业绩。
第1，汾酒辉煌荣耀的70年
2022年，是汾酒作为四大名酒之一的荣耀70年。1952年，汾酒与茅台、西凤、泸州老窖一起，荣获首届国家名酒荣誉。汾酒是“四大名酒”，也是蝉联五届“中国名酒”的白酒品牌，是中国酒行业的翘楚，更是山西品牌走向全国、面向世界的代表。汾酒坚持“中国酒魂”战略定位，以复兴为目标、以高质量发展为主线、以品牌力提升为核心，不断“深挖”和“活化”汾酒文化，汾酒作为清香型的代表，对白酒行业的担当、对清香型白酒发展功不可没。
2022 年上市公司财报刚出不久，我们看到上半年汾酒实现营业收入 153.34 亿元，同比增长 26.53%，归属于上市公司股东的净利润 50.13 亿元，同比增长 41.46%。“ 汾酒复兴 ”乘胜追击，再进一步，依旧继续着其业绩的高质量增长态势。汾酒正以“复兴”之势，“跑”出了品牌样本，高质量发展的崭新局面。
第二，汾酒再续秦晋之好
公元前654年，秦穆公为求与中原友好，与强大的晋国联姻，向晋献公示好，于是就有了“秦晋之好”。在此后的数千年之中，山西与陕西因文脉、水脉、酒脉相通，演绎了两地情深的传奇。建城史超过6000年的西安，汉唐时期就是中国的政治、经济、文化和对外交流中心，这里曾经是周、秦、汉、唐等十三朝的首都。汾酒与西安，有着源远流长的联系，汾酒是中华酒文明的见证者，有着6000年酿造史，1500年名酒史，1300年蒸馏酒史和300年品牌史。
历史上，汾酒工艺随着晋商的脚步传至陕西，继而沿着丝绸之路行走。今天，汾酒在陕西的脚步走的越来越多，越来越远。
2017年9月，“青花汾酒”及“竹叶青酒”作为“共建‘一带一路’第七届欧亚经济论坛指定用酒；2018年，“行走的汾酒”文化巡展活动来到西安，让世界了解汾酒文化、了解西安，也成为汾酒在更广范围、更宽领域影响消费者的重要载体；2020年12月，青花汾酒30·复兴版陕西上市仪式在西安举行，传播青花汾酒的文化魅力，释放高端清香白酒的价值张力。
今天，“焕新经典，献礼时代”为主题的汾酒·献礼版玻汾上市发布会在西安隆重举行，汾酒与西安各界朋友再续秦晋之好，共同携手，迈向未来，为汾酒的发展之路再添新彩。
第三，汾酒的过硬品质
大家都知道汾酒有四最，汾酒“最干净”，意味着质量最安全，汾酒从酿酒技艺到酿酒原料再到用水，确保了汾酒的干净，让每一位消费者喝得放心、安心。
汾酒“最纯正”，汾酒独特的“清蒸二次清”工艺和“轻、松、匀、薄、准、平”装甑技艺以及摘酒“掐头去尾”等特殊工艺使汾酒具有典型、突出的清香型白酒特征，“纯正”的汾酒喝着最顺口。汾酒“最健康”，酿酒所使用的原粮都是汾酒厂在自己的原粮基地种植的，干净、绿色、无污染，没有农药残留，所以汾酒是白酒里最健康的白酒。汾酒“最文化”，中国酒文化的历史，可上溯至6000多年前，而这个源头的所在地，就是今天出产汾酒的山西杏花村。
“国酒之源、清香之祖、文化之根”，在西安，汾酒已然展现了它是“中国酒魂”的力量，成为中国白酒产业走向世界的一张名片。汾酒入口爽净、绵甜醇厚的口味，是我国历史最悠久的白酒，自从中国有了白酒酿造技术，就有了汾酒。可以说，汾酒的整个酿造发展历程就是一部中国白酒酿造发展史。
第四，汾酒在陕西的市场表现
陕西白酒的市场容量约为200亿元，其中光瓶酒市场容量约20亿左右，从品牌阵容来看，品牌风起云涌，玻汾和西凤老瓶瓶、375、顺品郎等，并逐渐呈现从价格带聚焦向品牌聚焦，50-60元价格带，尤其玻汾市场反响非常好，如今坐拥70亿级市场规模，玻汾再次迎来升级，进军百元光瓶新时代。
尤其近两年来在陕西市场的增长，大家有目共睹，汾酒在陕西的销量接近10亿，目前还在持续增长，这与汾酒的管理是分不开的，与汾酒的品牌是分不开的，更离不开像西安正道这样一心一意做品牌，专心专一卖汾酒的优质经销商，同时更离不开在座的合作伙伴、新闻媒体的鼎力支持。
目前，陕西的酒类市场，品牌已经向头部企业集中，向名酒集中，消费者更愿意接受有品牌、有品质、有文化的酒，这就为汾酒迎来了更好的发展机遇，所以，汾酒在未来陕西的表现会越来越好，市场也会越来越广阔。在此，我也真诚希望汾酒要进一步增强行业互动，以消费者为核心，持续精细化的耕耘终端，持续开展品鉴会、名酒进名企、回厂游等拉近消费者和消费者产生互动的有益活动，让消费者切实感受到汾酒的品牌价值和品质魅力，从而助力汾酒集团持续发展，行稳致远。（来源：魏连升摄影报道）