近日，一款名为“娃茅酒”的酱酒产品因其行业广泛关注。9月25日，杭州娃茅酒业有限公司（以下简称娃茅酒业）微信公众号发文表示，其在杭州成功举办“娃茅酒业2022年全国财富峰会暨贵州娃茅酒品鉴会”，共计百余人参加活动。
根据该文中的娃茅酒宣传海报显示，“2016年娃哈哈投资成立宗盛智能，2022宗盛智能投资成立娃茅酒业”。
因此，业内人士均认为娃哈哈再度涉足酒业。然而真相到底如何？
娃哈哈再度涉酒？
在娃茅酒业公众号推文中提到，宗盛智能总裁、娃茅酒业副董事长、浙商教育学院院长吴坚表示，异常珍惜娃哈哈·宗盛智能的品牌羽翼，此次上市的两款娃茅酒从色泽、香气、口感、余韵到风格都经过严格把关，是一款酒质上乘、价格亲民的好酱酒。
根据其官方小程序商城显示，“娃茅53%vol（十五年）”产品包装酷似茅台酒，销售价也列为了1499起。
娃茅酒业战略顾问、青年企业家创业导师郭振旭则在活动现场进行了娃茅酒业合伙人政策讲解，还举行了城市合伙人授牌仪式，签约异常火爆，气氛持续升温。
有业内人士表示，娃茅酒业这波操作，无论是深处活动现场的人士还是外界行业人士，均被认为娃哈哈再度涉足酒业。
此外，根据爱企查信息显示，酒食新消费发现杭州娃茅酒业有限公司主要股东有两家：大理宗盛智能科技有限公司、杭州宗盛商业发展有限公司。股权穿透后发现，大理宗盛智能科技有限公司法人代表为宗泽后，大股东为杭州宗诚投资管理合伙企业（有限合伙），第二则为浙江娃哈哈创业投资有限公司。杭州宗诚投资管理合伙企业（有限合伙）合伙人信息显示，宗泽后为大股东。而浙江娃哈哈创业投资有限公司就不必多说， 法人代表为宗庆后。
而“娃茅53%vol（十五年）”产品详情介绍中也特意提到了这一点，毫不避讳地指出宗胜智能为宗庆后与宗泽后共同投资创建。
那宗泽后是何许人也？根据百度百科显示，宗泽后，男，杭州人，宗庆后的三弟。娃哈哈早期创始人之一，投资有杭州捷尔思阻燃化工有限公司、美国鼎盛国际有限公司等，现任美国浙江经贸文化联合会会长。
所以，到这里，由不得大家不相信“娃茅酱酒”为娃哈哈再度涉足酒业产品。
娃哈哈否认参与“娃茅酒” 宗盛智能“坑哥”没商量？
然而，打脸来的太快。9月28日，娃哈哈发布声明称，近日，我司发现有企业使用“娃哈哈”名义宣传推广“娃茅”酱香白酒。娃哈哈未参与“娃茅”白酒的生产、销售、推广等任何活动，也未向该产品提供过品牌、企业名称等任何授权。该产品及其生产企业与娃哈哈无关，并已向相关涉事方发出律师函，要求其立即停止不当宣传，并保留追究其法律责任的权利。
至此，娃哈哈官方出面澄清，因此“娃茅”酒并非娃哈哈产品。
在此事件引发行业广泛关注之际，29日下午，娃茅酒业也在其微信公众号发布声明称，娃茅酒业是由大理宗盛智能科技有限公司和杭州宗盛商业发展有限公司合资成立的一家企业。本次推出“娃茅酒”酱酒的经营行为与娃哈哈集团无关，且我公司从未使用“娃哈哈”名义宣传推广“娃茅酒”。
这不免难以服众，首先在产品名称上，就让人产生联想；其次，其公众号推文也于29日下午将原文中“异常珍惜娃哈哈·宗盛智能的品牌羽翼”更改为“异常珍惜宗盛智能的品牌羽翼”；第三，为何要在宣传海报中特意突出“2016年娃哈哈投资成立宗胜智能”？又为何要在其小程序商城中突出宗盛智能由娃哈哈创始人宗庆后、宗泽后共同投资创建？第四，如果如娃茅酒业声明中所述 “娃茅酒”与娃哈哈无关，也未使用“娃哈哈”名义宣传推广“娃茅酒”，又为何引来娃哈哈发声声讨？
而“娃茅”股东宗胜智能也并非首次“坑哥”娃哈哈。
据媒体报道信息显示，此前，宗盛智能“小蓝罐”产品涉及经销商经济纠纷，娃哈哈也曾就此发声。
今年3月31日，娃哈哈集团发布声明表示，其曾授权宗盛智能在“小蓝罐”产品上使用娃哈哈商标，该产品由宗盛智能研发，系宗盛智能旗下产品，并由宗盛智能许可中亚创投（杭州）食品有限公司（以下简称中亚创投）总经销权。
“我司与宗盛智能为两家主体，宗盛智能独立自主经营管理，中亚创投作为宗盛智能的产品总经销商，其经济纠纷与我司无关。”娃哈哈在声明中表示。
同时，近两年，宗盛智能“官司缠身”。据启信宝显示，2020年9月至今，宗盛智能有32项风险信息，多为合同纠纷。其中，公司分别于2021年9月28日、2022年6月8日、2022年9月22日，分别被多地法院列为被执行人，执行金额分别为13.75万元、55.68万元、9.55万元。
多元跨界 娃哈哈寻求新增长点
其实此次，“娃茅”酱酒的推出被人认为是娃哈哈再度涉足酒业之举也并非空穴来风。
因为在此之前，娃哈哈已经多次涉足酒业。
1994年，娃哈哈就在涪陵百花潞酒工业公司的基础上成立了关帝酒厂。但限于原厂技术、口味等原因，尽管娃哈哈投入了数百万元资金做推广，其酒产品依旧逐渐被市场淘汰。
2013年，娃哈哈再度入局白酒行业，宣布斥资150亿元与茅台镇金酱酒业合作成立了贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业有限公司。然而领酱国酒推出后销售并不乐观，首年亏损超600万元。2017年，娃哈哈便退出了合作，此次“染酱”也无疾而终。
2021年12月底，娃哈哈再度进军酒业，在娃哈哈2022年销售工作会议上，宗帅家酒正式露面，被摆在宗庆后和宗馥莉的正中间。
也是在这场会议上，娃哈哈方面表示，2022年将以长远的发展眼光，持续践行产品梯队培育理念，老品销量提升和新品开发同步进行。
因此，除了涉足酒业，娃哈哈在今年推新品上动作频频，且多方跨界，通过大健康、年轻化进行创新转型。
一系列举措下，革新效果初现。娃哈哈在经历了2018-2020年业绩一路下滑后，在21年终于收获成果。根据近日全国工商联发布的“2022中国民营企业500强”榜单，2021年娃哈哈营收519.15亿元，同比增长18.04%，榜单排名也跃升36位。
2022年娃哈哈在跨界联名、产品出新上动作不断：“六一”时推出AD钙奶“生气啵啵奶气”新品；暑期将非常可乐与美菱冰箱合作推出“冰箱×可乐”夏日联动组合；8月娃哈哈晶钻水与keep联名开展跑步赛活动；还开启了AD钙奶与热门手游阴阳师联名的主题店……
9月21日，娃哈哈推出了小麦胚芽营养粥和氧世界包装饮用水两款健康风新品。为实现品牌焕新，近年来娃哈哈已经推出数十款低糖、无糖版产品，切入大健康领域需求新的增长曲线。
同时，娃哈哈还跨界日化用品，在天猫“娃哈哈成航专卖店”发现，店铺共出售AD钙儿童牙膏和洗衣凝珠两款产品。
对于娃哈哈持续不断的跨界动作，行业人士表示，娃哈哈基于大健康和年轻化不断进行跨界尝试，对于其加强与更广泛消费群体的沟通具有一定的积极意义，但能否顺利实现业绩增长还有待市场的考验。
但也应注意的是，几年来，虽然娃哈哈推出的新品牌和新品类很多，但目前还没有非常突出的能够成为其业绩支柱或让消费者产生需求黏性的品牌或品类。面对当前激烈的市场竞争，娃哈哈任重道远。（文章来源：酒食新消费）