每年双11，茅台都霸占天猫白酒销售榜前两位。“额外抢了两瓶茅台，双11圆满。”在电商平台以1499元的价格抢到茅台，一位消费者开心地在网上晒单。
今年双11，茅台在线上依然热闹。不仅再次上演53度飞天茅台的大戏，拿捏着消费者“捡漏”的心态，王子酒、迎宾酒等多款系列酒也进行花样促销，官方自营电商平台“i茅台”也来凑热闹。
集中放量改每日放量
白酒的双11，看点还是飞天茅台，趁着节假日增加放量，不少人希望能幸运地抢到平价茅台。有记者注意到，今年抢茅台仍然是双11的“保留曲目”。多数电商平台改变过去单日集中放量的策略，改为每日放量，借此吸引流量。
据统计，10月24日至11月11日，包含500ml飞天茅台、其他系列酒在内，京东、天猫超市两大平台的茅台酒放量分别为：41700瓶、44300瓶，合共8.6万瓶。其中，双11日当天，将分别投放1万瓶、4万瓶。从投放总量看，对比往年有所减少。
白酒专家肖竹青，茅台对电商渠道寄予厚望，但因为人为设置了很多复杂门槛，给消费者购买平价茅台造成困扰，也给黄牛带来了可乘之机。“在这种情况下，茅台管理层减少电商渠道的投放量，就很容易理解了。”“i茅台”承担了一部分茅台投放的功能。上线以来，高端热门单品贵州茅台酒（壬寅虎年）、贵州茅台珍品 “日日能抢”。
优惠花样多，茅台依旧难抢
打开贵州茅台京东自营店首页，一眼就能看到 “11.11”的优惠专栏，飞天珍藏版、生肖酒、王子酒、迎宾酒等多款产品促销，限时、满减、满额返券等优惠活动，花样很多。
根据过往数据，“双11”对茅台销售的拉动明显。在去年“天猫酒水双11全周期战报”上，茅台进入了亿元俱乐部。同期，京东平台上，茅台为酱香酒销售Top2品牌。今年“i茅台”的到来，分流了部分电商平台的销量，但影响有限。（文章来源：不二酱）