11月12日，第106届全国糖酒商品交易会期间，“文传千载，酒承万象——2022五粮液文化酒上新盛典”在四川成都隆重举行。
会上，五粮液兔年生肖纪念酒、五福熊猫、和美中国三个全新系列文化酒，重磅推出，赢得了全场的连连赞誉。
五粮液三款全新文化酒
有何来头？
众所周知，多元化、个性化的市场需求正在改变传统的白酒行业，对于酒企而言，“顺应变化、即时创新”成为公司健康、高质量发展的新动力。
五粮液作为行业头部，显然是深谙此理，此次推出的三款全新系列文化酒——五粮液兔年生肖纪念酒、五福熊猫、和美中国就是带着这一目的，高举文化大旗，拓展个性化、多元化市场。
对中华传统文化的礼敬——五粮液兔年生肖酒！
兔年生肖酒以十二生肖“兔”作为创作原型，三只玉兔一组，以数字三寓意“望月生兔，三生万物，美好生活，生生不息”的美好祝愿。
造型上，两大一小的可爱兔子融入了长生锁、红丝带元素，增加了启封的仪式感，更是对传统文化的表达。
对和美家庭的美好祝愿——五福熊猫！
以国宝大熊猫为原型，五只憨态可掬的大熊猫形象，由一对熊猫夫妻和3个熊猫宝宝构成，分别代表着“寿”“善”“富”“康”“德”，寓意五福临门，致敬“家文化”。
对中国团结、包容的美好寓意——和美中国！
由34支产品构成，分别对应中国34个省、自治区、直辖市和行政特区，每款产品巧妙融入当地地标性的文化元素，表现出了个性化、地域化的文化特征。
近年来，五粮液先后携手故宫打造九龙坛、八方来和、万寿坛等文化酒，推出祝君一帆风顺、龙船、虎符令、千里江山、太平有象等概念延伸文化酒，以及极氪·致敬、极氪·壹、缘定晶生系列等跨界合作文化酒等。
可以说，每一款五粮液文化酒都有其独特性、稀缺性和价值感，与礼赠、收藏市场的个性化需求无比契合，受到广大消费者的喜爱。
文化驱动
五粮液选择了一条对的路
在业内专家看来，过去的中国酒业运用的驱动力是渠道驱动，是酒厂为满足渠道的需求，以粗放的方式开展品牌推广和渠道促销。
如今，渠道的驱动力明显不足，文化驱动正在成为中国酒业继续向前发展的新动力。
近年来，五粮液越来越重视消费者的诉求，并主动迎合消费者的差异化需要，推出个性化、差异化的文化酒系列，说明五粮液的发展，正从以渠道为核心，逐渐转变为以满足消费者更多需求为核心。
当前，在中国崛起的大背景之下，中华文化的复兴已经到来，国人的文化自信油然而生，以高品质为基础，具备传统中华文化要素的白酒产品，更易成为消费者的用酒首 选。
五粮液连续推出多款文化酒，其目的也在于此，以高品质作为出发点，跻身收藏酒行列。
此次，“文传千载，酒承万象——2022五粮液文化酒上新盛典”的举办，不仅展示了“文化酒”在五粮液“1+3”产品体系中的重要地位，还展现了五粮液坚定文化自信、弘扬中华传统文化的初心，通过此类活动，持续提升五粮液的品牌价值，为五粮液的高质量发展创造更多可能。
事实上，无论是与传统文化概念融合，还是与顶 级IP合作，或是与其他品牌联名，五粮液都是立足于自身品牌及产品优势，坚持守正创新，不断丰富着品牌内涵，生动践行着“和美”品牌文化。
随着一款款“三高一小”五粮液文化酒的陆续推出，消费者的选择将不断丰富，经销商的盈利空间将持续扩大，企业将更好地实现可持续的高质量发展。（图文来源：卖酒狼圈子）