阿根廷输给了沙特、德国败给了日本……可最惨的不是这两支国际公认的强队、劲旅，而是“希望与世界球迷共举杯”的百威啤酒。
自从国际足联“突然”宣布，在卡塔尔世界杯期间，8个比赛场馆周围将禁止向球迷出售啤酒后，百威啤酒似乎就成为了世界杯上的“大冤种”。
近日，多家媒体都关注到了百威啤酒对“禁酒令”的“反击”，要求国际足联弥补其损失，4740万美元。
禁酒令突降，百威忍不了
11月19日，在卡塔尔举行的新闻发布会上，国际足联主 席詹尼·因凡蒂诺（Gianni Infantino）就卡塔尔世界杯场馆禁售酒类回应称，这是卡塔尔和国际足联的共同决定。
他表示，国际足联未能说服卡塔尔政府支持原先允许在场馆销售啤酒的约定。同时，詹尼·因凡蒂诺（Gianni Infantino）表示，国际足联和百威几十年来一直是合作伙伴，并期待在未来继续合作。
据了解，百威为拿到卡塔尔世界杯销售啤酒的权利花费了7500万美元。突然而至的“禁酒令”，对其全盘营销计划影响甚大。
众所周知，诞生于1876年的美国啤酒品牌百威（Budweiser），自1986年以来一直是国际足联与世界杯的赞助商。
这家啤酒巨头的母公司百威英博（AB InBev）取得了本届卡塔尔世界杯在比赛中销售啤酒的资格。在为期四周的世界杯中，百威将在开赛前三个小时与赛后一个小时内提供啤酒销售，该协议价值约7500万美元。
百威啤酒手握7500万美元的协议，却不能享有应得的合作权益，真可算得上“是可忍，孰不可忍”。
路透社报道援引伦敦律师诉讼协会委员会成员Elaina Bailes的观点称，卡塔尔在馆内酒精饮料销售方面的态度大转弯，可能会导致法律纠纷。
Bailes表示，百威面临高昂的物流代价，包括处理其无法再在世界杯现场销售的库存，这也可能会对百威供应链上的合作协议产生连锁反应，并且在世界杯比赛中也会错失展示品牌的机会。
百威向国际足联争取4740万美元的“退款”
7500万美元的合作协议，最终换来的却是“禁酒令”，营销效果大打折扣的百威啤酒直接要求国际足联“退钱”。
据美国体育商业媒体FrontOfficeSports，百威啤酒将要求国际足联为即将到来的2026年世界杯合作伙伴协议提供约4740万美元的折扣。
据悉，百威最初的计划是在球场内和场外的球迷区销售啤酒，但国际足联突然的政策改变限制了酒精饮料的销售，如今百威只能在隐蔽的球迷区销售少量啤酒。
值得一提的是，百威表示，将把在世界杯期间未售出的啤酒送给获得冠军的国家。百威母公司百威英博则表示，其仍期待“与我们的消费者一起庆祝世界杯”。
当然，也有业内人士认为，百威的损失只在卡塔尔的运输、销售、储存环节。据悉，由于卡塔尔缺乏啤酒厂和极端高温，百威啤酒一直在运送啤酒并将其储存在冷藏仓库中。
但是百威在70多个市场以及120多万家酒吧、餐厅和零售店为百威旗下啤酒展开推广营销工作并没有受到“禁酒令”的影响，原定宣传计划并未被全盘打乱。
当然，纵然百威在世界杯期间的全盘推广计划仍可向前推进，对于说变脸就变脸的国际足联而言，弥补百威的损失也是应当的。多位接受采访的业内人士均认为，从情理、法理来看，百威都应得到补偿，希望最终结果也是如此。（文章来源：卖酒狼圈子）