作为世界上大的体育赛事之一的世界杯，这次不能卖酒了。
许多球迷看球时都喜欢来点啤酒助助兴，所以世界杯也成为了啤酒品牌的经典赞助场景。
公开信息显示，而百威从1986年以来，一直都是国际足联与世界杯的赞助商。今年更是砸了7500万美元（约5.3亿人民币）拿到了世界杯的啤酒销售权。并且，为了继续赞助2026年美国、加拿大、墨西哥世界杯，百威还和FIFA签署了一份价值1.12亿美元的新协议。
可以看出品牌是想要趁机大干一场。
禁酒的卡塔尔
没想到，今年国际足联在卡塔尔世界杯开赛前两天改变做法，宣布卡塔尔世界杯比赛的赛前和赛后将没有啤酒，8个举行赛事的体育场馆都不仅不会向球迷出售酒精饮料，且禁止赛场附近售卖酒精饮品。
国际足联的声明称，“经过主办国当局和国际足联的讨论，我们决定在国际足联球迷节、获得销售许可的场所以及其他球迷聚集地设置酒精饮料销售点，世界杯场馆周边的销售点将被移除。”
而没了酒精助兴，球迷们也相当失望，据英媒报道，英国这边的球迷已经可以用“愤怒”来形容了。
当地时间2022年11月24日，据美国体育商业媒体FrontOffice消息，在卡塔尔官方推出禁酒令一周后，卡塔尔世界杯赞助商、美国知名啤酒品牌百威拟向国际足联（FIFA）申请退回部分赞助费用。
足球与啤酒的联系
足球运动是世界上拥有粉丝多的一项体育赛事，作为一种社区文化的足球文化，足球从很早以前就和啤酒紧紧联系在一起。世界杯也成为推动啤酒热销的重大节点之一。
根据相关调研，在2018年俄罗斯世界杯期间，我国有45%以上的球迷增加了啤酒饮料、零食、外卖的消费。
2018年，百威品牌的啤酒在美国范围外营收增长了10.0%，其中得益于当时世界杯的拉动。京东平台啤酒订单环比增加60%，仅世界杯揭幕战的当晚，美团外卖啤酒销量就超28万瓶。
可见，观看世界杯的球迷们都离不开啤酒。足球与酒，少了谁感觉都不能算完美。
尴尬的百威
百威自1986年以来一直是足球赛事的赞助商，如今却在世界杯线下无法进行啤酒售卖，这无疑让百威很难接受。
据了解，百威拥有在世界杯比赛中销售啤酒的权利，其赞助费高达7500万美元（约合人民币5.33亿元）。
对于禁酒的规定，百威也只能要求在2026年世界杯的赞助协议中扣除4，000万英镑，并在在推特上表示“这很尴尬。”目前。这条推特已被删除。百威发言人则回应称“情况超出了我们的控制，一些计划中的体育营销活动无法推进。”
而此番禁酒令出台后，百威希望FIFA能退回4740万美元的赞助费用以弥补部分损失。
百威作为赞助商，取得权于赛事前3小时及赛后1小时期间卖酒，但部分场地活动受限制而需取消。百威的无酒精啤酒Bud Zero的销售不会受到影响，它将继续在卡塔尔的所有世界杯比赛场馆出售。（来源：食品饮料企业动态）