世界杯迎来“限酒令”，恰逢冬季啤酒消费淡季，球赛能否带来“一把火”点燃消费？从数据层面看，今年的啤酒销售确实有惊喜，国内消费者的消费热情丝毫未减。
卡塔尔世界杯开赛前，国际足联突然宣布“限酒令”：在卡塔尔世界杯期间，8座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。受此消息影响，啤酒股一度全线走低。其中，斥资7500万美元赞助本届世界杯的百威啤酒，被戏谑为“冤大头”。
同时，今年世界杯在冬季举行，属于啤酒消费淡季。尽管如此，在“足球+啤酒”标配的加持下，啤酒销量依然喜人。
人们世界杯居家看球，线上平台啤酒销量爆发式增长。据京东方面提供的数据显示：世界杯开赛两天，京东超市啤酒成交额同比增长78%。从品牌维度来看，喜力成交额同比增速高，达230%，青岛和雪花紧随其后，同比增长分别为169%和163%；从环比来看，青岛和雪花也获得消费者青睐，分别增长52%与50%。
此外，美团数据显示，世界杯开幕当日，全国啤酒外卖订单环比增长43%。实际上，在更早的时候，人们已经“囤货”家中，为世界杯作准备：盒马数据显示，今年11月盒马啤酒销售同比去年增长168%，其中鲜啤增长幅度高达194%。
记者发现，啤酒产品借力外卖平台促销，各家啤酒在营销上各显神通，同时“集中火力”推广高端产品。百威英博是卡塔尔世界杯官方赞助商。虽然国际足联此前宣布在卡塔尔世界杯比赛场馆禁酒，让该公司损失颇大，但在营销上，该公司以“成为世界英雄”为主题的活动，融合啤酒本身包装和各队队服元素，推出8款限量世界杯国家罐。
青岛啤酒推出世界杯相关产品。在此前的三季报业绩会上，重庆啤酒透露，针对世界杯活动，嘉士伯品牌推出了限定罐的包装，同时聘请了女足门将赵丽娜为嘉士伯足球加油官。
重庆啤酒与利物浦球队合作30年，针对今年世界杯推出了“嘉士伯品牌30周年版限定罐”，并聘请女足门将赵丽娜作为“加油官”一起参与足球盛事。
燕京啤酒则开展了以“激情热爱，有你同在”为主题的营销活动，U8、V10、鲜啤2022等产品悉数上阵。珠江啤酒在世界杯期间，力推生啤(即啤酒原液)产品“7日鲜”。
券商普遍认为世界杯仍然会给啤酒销量带来利好。中信证券提到：世界杯在冬季举行，有望延长啤酒二、三季度的传统销售旺季。