2022年是文创酒市场分化的一年。这一年，文创酒从包材到酒厂，从渠道到终端，产业链各环节的改变和调整都在悄然发生。这背后，折射出白酒市场的需求端也在发生着变化。在此影响下，部分文创运营商被市场淘汰，但也有部分文创品牌商逆势而上，在文创市场大放异彩。比如邹六福。
近日酒业家获悉，岁末年初，邹旺酒业锚定东方酱酒智慧，聚焦传统文化内涵，推出鉴藏级文创系列新品，演绎东方意蕴，聚焦品质自信，重新定义高端酱酒文化美学，引发了行业的广泛关注。
聚焦三大新品 邹六福打造文创酱酒新标杆
虽然文创酒市场面临调整，但毋庸置疑的是，文创酒将中国传统文化创意注入白酒之中，重新激 活了传统白酒血液中的活力因子，赋予了白酒新的内涵和价值。有业内人士认为，邹六福文创新品的发布，将在酱酒次高端、高端市场树立文创产品新标杆，给文创市场带来更多想象空间。
酒业家了解到，邹六福此次将发布的三款文创新品分别为邹六福·鸿福、邹六福·赐福、邹六福·天福，价格分别为699元、1199元、1499元，聚焦新国潮、新品质、新文创、新融汇。
其中，邹六福·鸿福为经典中国红，复古瑰丽，打造稀缺文创酱酒新标杆，感知中国白酒独特魅力与价值广度；邹六福·赐福苍郁翠绿，高贵典雅，突破常规，纵深底蕴，构建酱酒全新视觉体系，打造专属视觉符号；邹六福·天福深邃黑金，轻奢质感，持续升级匠心口感，彰显品质自信。
此番邹六福结合福文化再度推出文创新品，就是锚定福文化与品牌内涵相通点，找到精神的高度契合，对福文化再度消化精心打造后的又一力作。要知道，福文化是源自中国的民俗文化，福文化作为中华传统文化的重要一部分，已延续传承几千年，源远流长，寓意深远。“福”字代表着人世间一切美好的事和物，象征着人们质朴的心愿和期待。
显然，这三款产品诠释了中国人千百年来文化积淀与传承，又契合当代消费者的精神需求。有收藏人士指出，这三款产品集品质酒体、文化、艺术和收藏价值于一身，强势锁定收藏、礼赠、宴请等多类消费场景，将成为春节旺季炙手可热的文创产品。
再次出击文创市场，邹六福底气何在？
文创酒不仅是白酒企业提高产品附加值、争取细分领域消费者的有力“武器”，也是助力酒商市场突围的优质选项。但需要指出的是，文创酱酒，追求的不仅仅是产品的美感，更是产品的品质，以及产品背后承载的故事、历史和文化。
邹六福酒业之所以一次又一次在文创市场出彩，也在于其品牌、产品与用户形成了价值共振，引发了受众深层次的情感共鸣。
首先，品质是邹六福文创产品的护城河。邹六福文创产品坚守传统酱酒文化，传承古法工艺品质，经国家一级酒体设计师团队多年研发升级，严选优质年份基酒，历遍上百次反复调试，了产品的质量，了酒体的真实。值得一提的是，2021年，邹旺酒业于遵义市湄潭县投资兴建“年产2000吨酱香白酒生产基地”，预计投产后酱酒整体年产能将达到5000吨，将为文创产品的品质加码。
其次，跳脱传统印象的产品设计。好的产品不仅要有高品质，还要有高颜值。邹六福文创产品设计团队重构酱酒美学，尽显设计之美。以邹六福·赐福为例，这一产品体现中式对称之美，尽显中式传统之美：以翠绿为主色调，独特八角花钱艺术造型，突破常规，打造专属超级视觉符号；寓意丰富，构建酱酒全新视觉体系；细节处迭代升级，更显高贵典雅的质感；方寸之间，佳酿天成，创新演绎酱酒美学；在匠心艺术与匠心工艺的结合中，让东方艺术文化与中国白酒传承。
再次，挖掘传统文化的深厚内涵。传统文化是文创产品的灵魂，产品首先是建立在传统文化之上，然后结合现代人的审美观念发挥创意，设计制造出能够满足现代人需求的产品来。文创产品开发不是由此及彼、横向移植。在贵州邹旺酒业股份有限公司董事长邹记福看来，一款好的产品，承担着文化输出的使命以及更为广泛的文化属性，要更有内涵的文化特征，更独特的文化内核。而邹六福全新文创产品深入落实文化创意产品战略，将福文化与酒文化相结合，展现东方古韵之味，续写中华福酒文化的绚丽篇章。
然后，创新营销模式，以圈层求突破。业内人士普遍认为，文创酒在渠道选择上，专注于细分的圈层渠道，维护好价格体系，给予分销商足够的利润，这样才能走得长远。在渠道拓展上，邹旺酒业以团购为主，主要深耕华南市场，今年9月成立的华南运营中心，正是为了进一步强化广东、福建、广西等市场的渠道控制力。全新文创产品面世后，也将更加聚焦圈层，打造稀缺文创酱酒新标杆。
当下的文创酒市场，高端、次高端产品仍在持续升温，文创酒依然是白酒企业占领价值高地的重要一环。有理由相信，以文化驱动产品，以品质驱动产品，不拘泥于现状的邹六福文创酒，将在市场上占据更大的份额，也将为新锐品牌发展文创产品提供借鉴思路。（来源：酒业家）