12月25日至26日，换新升级的30家贵州茅台专卖店在河北省内相继开业，开启了河北省茅台“第三代”专卖店亮相的新篇章。
从1989年首启专卖店，厂家直销，拓宽零售业务，到2000年茅台酒销售公司成立，1300多家第二代茅台专卖店销售网络在全国迅速铺开，成为品牌展示为主的茅台IP形象店，再到今年1月茅台集团党委书记、董事长丁雄军要求围绕“看、听、品、吃、礼”五字要义，高标准建设第三代茅台酒专卖店，焕新升级的“第三代”专卖店究竟有何不同？对河北来说，全部升级完成又意味着什么？
2天30家，茅台三代专卖店升级了什么？
消费主权时代，把握“人”、重构“场”的专卖店，逐渐成为品牌文化传播与价值传递的重要窗口，提升品牌溢价的关键。坚持文化赋能，以消费者为核心的茅台“第三代”专卖店，正是为此而来！
今年年初，丁雄军在调研中指出，茅台第三代专卖店，要以“美时代”“美生活”为指引，注重融合茅台文化元素，强化服务功能，搭建成为茅台形象的展示窗口、茅台文化的传播阵地、品饮体验的感受平台和客户服务的情感纽带，以更优的品饮体验为消费者提供高质量服务。
围绕这一宗旨，2022年，茅台河北省区联合经销商加速推进第三代专卖店升级改造，将其打造成契合消费者社交娱乐需求的文化消费场所。历时半年，30家换新“第三代”专卖店在12月茅台经销商大会前夕迎来了集中开业，具体名单如下：
1. 河北云成商贸有限公司
2. 河北华达商贸有限公司
3. 河北品高商贸有限公司
4. 邯郸乐园商贸有限公司
5. 滦县一路风顺商贸有限公司
6. 河北省国控食品有限责任公司
7. 沧州市醇香源糖酒有限公司
8. 廊坊市鎏世家华糖烟酒有限公司
9. 霸州市贵久商贸有限公司
10. 衡水晨峰酒业
11. 河北美食林集团
12. 邯郸市新誉德商贸有限公司
13. 河北正醇商贸有限公司
14. 河北德源商贸有限公司
15. 张家口糖酒副食有限责任公司
16. 邢台铭酱商贸有限公司
17. 河北天腾商贸有限公司
18. 石家庄旭东糖酒
19. 邢台贵塘商贸有限公司
20. 廊坊中糖华洋实业有限公司
22. 河北润和丰源商贸有限公司
23. 河北飞天公司塔南路店
24. 河北飞天公司育才街店
25. 河间市国习卓润商贸有限公司
26. 沧州玖醇商贸有限公司
27. 沧州市贵福泉酒业有限公司
28. 保定新耀泰商贸有限公司
29. 乾坤福商贸有限公司
30. 沧州市佰醇商贸有限公司
从已开业的专卖店可以看出，更加注重消费者体验的茅台，在如何与“茅粉”保持深度联系并挖掘更多潜在消费者，强化品牌的年轻属性上，花费了很多心思。
首先，在外观上，以河北云成商贸在石家庄翡翠大厦开业的第三代专卖店为例，可以明显看到，相比第二代，升级门店设计更显典雅大气，门头logo“贵州茅台”，与飞天茅台瓶身字体统一，黄色门头鲜明主色调，结合大面积高透光落地玻璃以及暖色调的红墙装置，更具有艺术感与时尚感，自带文化空间意味。
其次，室内功能设计更加科学合理，围绕五字要义，专卖店设置了酒器文物修复区、展品陈列区、多媒体互动区和品鉴区四大区域，在突出明星产品的同时，兼顾了经典产品和新产品，把每一款产品的特色、内涵和价值清晰地呈现给消费者，门店整体风格简约时尚、整洁有序。
强化消费者多元体验，服务区新开辟的i茅台业务快速服务窗口，休息区内提供多样化的饮品甜点、报刊书籍、影像视频等个性化专属服务，同时借助声、光、电等科技手段，充分融入茅台文化元素的的“小茅”等趣味互动设备，让消费更便利的同时，也营造出了一个可供顾客体验放松的休闲娱乐空间。
以专卖店为平台，精耕河北市场
在2022年茅台酒迎来单品千亿时代，创造了一个世界白酒超级单品规模高度后，其所承接的酱香文化与茅台品牌、营销文化功能需要更加亲民和创新，推动酱香品类走向大众。
图片石家庄市旭东糖酒有限公司贵州茅台第三代专卖店剪彩仪式
如今第三代茅台专卖店的逐步布局，正可以实现让消费者近距离、多维度、多感官、沉浸式体验茅台酱香酒工艺、品质和品牌文化的要求，进一步提升茅台品牌力和消费者基础。
贵州茅台酒销售有限公司河北省区经理杨超曾多次在开业发言中诠释了第三代茅台专卖店的价值，“文化展示店、品牌形象店、品饮体验店和客户服务店”，以美的产品和优的服务，不断满足消费者对美好生活的向往。
从河北已开业的30家专卖店可以看出，精选河北云成商贸、飞天进出口、乾坤福商贸、石家庄旭东、品高商贸、华达商贸等省内赫赫有名的大商，携手升级打造的茅台专卖店，不仅能更好地传播茅台和酱香酒文化，让消费者体验茅台的美产品、美文化和美的服务体验，同时也为茅台经销商们搭建一个相互交流、学习的平台，文化沟通的桥梁。
线上承接“i茅台”直销业务，线下以独特鲜明的文化标识，唤醒经销商、消费者的好奇心与探索欲，茅台新门面，第三代茅台专卖店“体验风暴”还将深度推进。
对于河北来说，作为潜力酱酒市场，其一直是茅台全国战略布局的重要一环，长期进行样板化市场打造。此次，第三代茅台专卖店的如约升级开业，既是落实茅台“美时代”品牌发展战略，落地消费者体验迈出的坚实一步，也为茅台拓展新文化场景、做精河北区域市场提供了重要推力。
事实上，今年以来为深度诠释“一瓶好酒”的美意，茅台河北省区联合旗下经销商，从“五合”营销法发展理念入手，通过持续开展品鉴活动、节气活动、茅台酒知识学习、i茅台推广、读书会、公益活动等，让更多人感受到了茅台酒的品牌温度与文化魅力，为今年河北市场营造了浓厚的茅台酱香、文化氛围。
如今，随着30家第三代专卖店的加码，线下体验空间的配套升级，不仅将茅台的文化底蕴具象化、外延化，也将影响培育更多酱酒消费者，带动更多白酒消费者向酱香酒迁移，为茅台河北酱酒市场提供新的发展思路！